Mục tiêu nghiên cứu của đề tài nhằm phân tích và đánh giá thực trạng hoạt động Marketing tại Công ty TNHH Một thành viên Dược TW3 trong những năm qua. Đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách Marketing tại Công ty TNHH Một thành viên Dược TW3 trong những năm đến. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG LÊ BÌNH PHƯƠNG CHÍNH SÁCH MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH MỘT THÀNH VIÊN DƯỢC TW3 Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2016 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học . LÊ THẾ GIỚI Phản biện 1 TS. Ngô Thị Khuê Thư Phản biện 2 . Lương Xuân Quỳ Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh chuyên ngành Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 10 tháng 01 năm 2016. Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm Thông tin Học liệu Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong thập niên qua nền kinh tế Việt Nam đã thay đổi một cách mạnh mẽ dưới sức ép của toàn cầu hóa sự phát triển vũ bão của công nghệ và sự mở cửa của các thị trường mới. Điều này tạo ra không ít cơ hội cũng như vô vàng những thử thách đối với các doanh nghiệp. Như chúng ta đã biết đại đa số các doanh nghiệp Việt Nam thành công cho đến ngày nay phát triển và trưởng thành từ một bối cảnh thị trường rất đặt thù của tình hình kinh tế và chính trị Việt Nam. Nhưng những thuận lợi của giai đoạn đầu phát triển của nền kinh tế đã dần dần mất đi. Thay vào đó là sự cạnh tranh khốc liệt là nhu cầu ngày càng cao càng phức tạp hơn của người tiêu dùng. Chính vì thế doanh nghiệp bên cạnh việc làm ra sản phẩm còn phải thuyết phục chứng minh cho người tiêu dùng thấy tính ưu việt trong sản phẩm của mình so với các sản phẩm khác. Rõ ràng là để tồn tại và phát triển được trong môi trường thị trường hiện nay các doanh nghiệp cần phải được trang bị kiến thức để nắm được luật chơi mới phải có trong tay những kỹ năng và kiến thức phù hợp với yêu cầu của thị trường mới và năng lực marketing là năng lực quan trọng nhất tạo nên lợi thế cạnh tranh của một công ty trong môi trường cạnh tranh ngày nay. Trải qua gần 50 năm hoạt động trong lĩnh vực sản xuất và kinh doanh dược
