Mục tiêu của nghiên cứu là xây dựng chiến lược kinh doanh tối ưu cho sản phẩm rèm cửa của Decotex nhằm giúp Decotex duy trì và gia tăng thị phần tại thị trường Việt Nam. | TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ TP HOÀ CHÍ MINH KHOA SAU ÑAÏI HOÏC - - LUAÄN VAÊN THAÏC SÓ KINH TEÁ CHUYEÂN NGAØNH QUAÛN TRÒ KINH DOANH MAÕ SOÁ XAÂY DÖÏNG CHIEÁN LÖÔÏC KINH DOANH CUÛA COÂNG TY DECOTEX ÑOÁI VÔÙI MAËT HAØNG REØM CÖÛA TAÏI THÒ TRÖÔØNG VIEÄT NAM ÑEÁN 2015 Hoïc vieân HUYØNH THÒ THIEÂN CHUNG Ngöôøi höôùng daãn khoa hoïc TS. PHAÏM XUAÂN LAN Tp. Hoà Chí Minh Naêm 2009 LÔØI CAM ÑOAN Toâi xin cam ñoan ñaây laø coâng trình nghieân cöùu cuûa baûn thaân. Caùc soá lieäu keát quaû trình baøy trong luaän vaên laø trung thöïc vaø chöa töøng ñöôïc ai coâng boá trong baát kyø coâng trình luaän vaên naøo tröôùc ñaây. Taùc giaû luaän vaên Kyù teân Huyønh Thò Thieân Chung LÔØI CAÛM ÔN Ñaàu tieân cho toâi ñöôïc gôûi lôøi caûm ôn chaân thaønh ñeán taát caû quyù thaày coâ giaùo cuûa tröôøng ñaïi hoïc kinh teá thaønh phoá Hoà Chí Minh nhöõng ngöôøi ñaõ tham gia giaûng daïy vaø trang bò cho chuùng toâi thaät nhieàu kieán thöùc kyõ naêng vaø thaùi ñoä toát ñoái vôùi ngheà nghieäp cuûa mình. Ñaëc bieät xin chaân thaønh caûm ôn thaày Phaïm Xuaân Lan ngöôøi ñaõ daønh nhieàu thôøi gian quyù baùu ñeå höôùng daãn toâi hoaøn thaønh luaän vaên naøy. Xin chaân thaønh caûm ôn ban giaùm ñoác coâng ty Decotex ñaõ hoã trôï cho toâi raát nhieàu trong quaù trình thu thaäp thoâng tin. MUÏC LUÏC MÔÛ ÑAÀU o Sô löôïc veà Decotex ôû Vieät Nam . 1 o Söï caàn thieát cuûa vaán ñeà nghieân cöùu . 2 o Muïc tieâu vaø phöông phaùp nghieân cöùu . 3 o YÙ nghóa nghieân cöùu . 4 o Quy trình nghieân cöùu . 4 CHÖÔNG I CÔ SÔÛ LYÙ THUYEÁT VEÀ HOAÏCH ÑÒNH CHIEÁN LÖÔÏC KINH DOANH GIÔÙI THIEÄU VEÀ QUAÛN TRÒ CHIEÁN LÖÔÏC . 7 Khaùi nieäm chieán löôïc . 7 Vai trò của quản trị chiến lược . 8 Các loaïi chiến lược . 8 Mô hình quản trị chiến lược tổng hợp . 10 QUAÙ TRÌNH HOAÏCH ÑÒNH CHIEÁN LÖÔÏC . 12 Phaân tích chieán löôïc . 12 Xaây döïng chieán löôïc kinh doanh . 23 KINH NGHIEÄM THAØNH COÂNG CUÛA MOÄT SOÁ COÂNG TY NÖÔÙC NGOAØI TAÏI THÒ TRÖÔØNG VIEÄT NAM . 26 CHÖÔNG
