Bài viết đã thực nghiệm mô hình C-COSMO của Riefler & cộng sự (2012) đo lường khái niệm chủ nghĩa hướng ngoại của người tiêu dùng trên dữ liệu thu thập từ hai mẫu đại diện người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội, sử dụng mô hình cấu trúc tuyến tính SEM trong phân tích. Mời các bạn cùng tham khảo! | NGHIÊN CỨU THỰC NGHIỆM MÔ HÌNH ĐO LƯỜNG CHỦ NGHĨA HỬỚNG NGOẠI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM TRONG BÓI CẢNH HỘI NHẬP Chu Nguyễn Mộng Ngọc Trường Đại học Kinh tế Thành phổ Hồ Chí Minh Email chunguvenmongngoc@. vn Ngày nhận 20 5 2020 Ngày nhận bàn sửa 02 7 2020 Ngày duyệt đăng 05 01 2021 Tóm tắt Nghiên cứu đã thực nghiêm mô hình C-COSMO của Riefler amp cộng sự 2012 đo lường khải niệm chủ nghĩa hướng ngoại của người tiêu dùng trên dữ liệu thu thập từ hai mầu đại diện người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội sử dụng mô hình cấu trúc tuvến tính SEM trong phán tích. Ket quả hai lần phân tích định lượng đà cung cấp bằng chứng kết luận mô hình đo lường khải niệm chủ nghĩa hướng ngoại cùa ngirời tiêu dùng Việt Nam đạt vèu cầu vê độ tin cậy giá trị hội tụ giá trị phân biệt và có tính tổng quát hóa. Nghiên cứu còn phát hiện rằng nếu một người tiêu dùng có thái độ chủ nghĩa hướng ngoại mạnh mẽ họ sẽ đảnh giá cao hàng ngoại nhưng dựa trên so sánh về chất lượng giữa hàng hóa nội so với hàng hóa ngoại trong tình hình hiện tại họ sẽ gia tăng tiêu dùng hàng nội. Nghiên cứu đóng góp không chì cho lĩnh vực marketing mà còn cả văn hóa xã hội con người. có liên quan đến thuvết Bản sác xã hội. Từ khóa Chú nghĩa hướng ngoại người tiêu dùng tiêu dùng hàng nội đánh giá hàng ngoại. Mã JEL Z13 F52 M00 Vietnamese consumer cosmopolitanism measurement model in the period of international integration Abstract The research has developed empirically the C-COSMO measurement model Riefler et al. 2012 for the construct of consumer cosmopolitanism verifying on data collected from two representative samples ofconsumers in Ho Chi Minh and Hanoi respectively using structural equation modeling SEM . The results affirmed that the construct of Vietnamese consumer cosmopolitanism met the requirements of Reliability Convergent validity Discriminant validity and can be generalized. The study found that if a Vietnamese consumer had strong attitude of cosmopolitanism they would appreciate .
