Đề tài thực hiện nhằm đạt được những mục tiêu sau đây: Hệ thống hóa các nội dung có liên quan đến giải pháp marketing; phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động marketing của công ty cổ phần Sơn Đồng Nai; dựa trên các phân tích và đánh giá những thông tin thu nhận được, từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm sơn công nghiệp tại Công ty cổ phần Sơn Đồng Nai. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - HOÀNG MẠNH HÙNG GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN PHẨM SƠNTẠI CÔNG TY CỔ PHẦN SƠN ĐỒNG NAI LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Đồng Nai - Năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN PHẨM SƠNTẠI CÔNG TY CỔ PHẦN SƠN ĐỒNG NAI Chuyên nghành Quản Trị kinh Doanh Hướng ứng dụng Mã số 83410101 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS NGÔ QUANG HUÂN Đồng Nai - Năm 2020 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan nội dung trong luận văn này là công trình nghiên cứu khoa học của cá nhân tôi dưới sự hướng dẫn của Thầy Quang Huân. Các thông tin dữ liệu kết quả nghiên cứu trong luận văn này là hoàn toàn trung thực. Nội dung của luận văn này chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu khoa học nào. TÁC GIẢ LUẬN VĂN MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC VIẾT TẮT TÓM TẮT ABSTRACT MỞ ĐẦU. 1 1. Lý do chọn đề tài. . 1 2. Mục tiêu nghiên cứu . 3 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 3 4. Phương pháp nghiên cứu . 3 5. Ý nghĩa của đề tài . 3 6. Bố cục của đề tài . 4 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP. 5 GIẢI PHÁP MARKETING CHO CÁC SBU . 5 Tổng quan về Marketing. . 5 Bản chất giải pháp Marketing . 6 Vai trò của giải pháp Marketing . 7 Các giải pháp Marketing đối với SBU . 7 Chương trình marketing - mix cho từng SBU . 8 Hoạt động chiêu thị . 13 . Tiến trình xây dựng Marketing. . 17 Sứ mệnh của doanh nghiệp. 18 Phân tích môi trường marketing bên trong . 18 Phân tích môi trường marketing bên ngoài . 18 Thiết lập mục tiêu . 20 Thiết lập giải pháp . 21 Thiết lập chương trình . 21 Kiểm tra. 21 . CÔNG CỤ ĐỂ XÂY DỰNG GIẢI PHÁP MARKETING . 23 Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong . 23 Ma trận hình ảnh cạnh tranh. 24 Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài . 25 Ma trận SWOT . 26 Ma trận QSPM . 27 .
