Mục tiêu của đề tài nghiên cứu nhằm xem xét tác động của giá trị trong mua sắm, lòng tin và mua sắm tùy hứng đối với hạnh phúc trong mua sắm trực tuyến dựa trên cách tiếp cận kép; xem xét tác động điều tiết của các tính cách của người tiêu dùng trong các mối liên hệ đó. Mời các bạn tham khảo nội dung đề tài! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH HỒ TRỌNG NGHĨA HẠNH PHÚC TRONG MUA SẮM TRỰC TUYẾN DƯỚI TÁC ĐỘNG CỦA GIÁ TRỊ MUA SẮM LÒNG TIN VÀ MUA SẮM TÙY HỨNG MỘT CÁCH TIẾP CẬN KÉP CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ 9340101 TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ HO CHI MINH CITY - 2020 i Coâng trình ñöôïc hoaøn thaønh taïi . Ngöôøi höôùng daãn khoa hoïc . Nguyễn Thị Mai Trang ghi roõ hoï teân chöùc danh khoa hoïc hoïc vò Phaûn bieän 1 . . Phaûn bieän 2 . . Phaûn bieän 3 . . Luaän aùn seõ ñöôïc baûo veä tröôùc Hoäi ñoàng chaám luaän aùn caáp trường hoïp taïi . Vaøo hoài giôø ngaøy thaùng naêm Coù theå tìm hieåu luaän aùn taïi thö vieän . . ghi teân caùc thö vieän noäp luaän aùn ii TÓM TẮT Có một số lỗ hổng đáng kể trong việc nghiên cứu hạnh phúc trong mua sắm của người tiêu dùng. Cụ thể giá trị trong mua sắm tác động như thế nào đến lòng tin và hành vi mua hàng tùy hứng trong bối cảnh mua sắm trực tuyến vẫn chưa được rõ ràng. Bên cạnh đó hạnh phúc trong mua sắm trực tuyến hiếm khi được giải thích bằng dựa trên quy trình kép xuất phát từ giá trị mua sắm dẫn đến lòng tin và mua sắm tùy hứng. Ngoài ra vai trò điều tiết của tính hướng ngoại và tự kiểm soát cũng như sự khác biệt giữa bối cảnh mua sắm trực tuyến so với mua tại cửa hàng vẫn chưa được khám phá. Bằng cách áp dụng cách tiếp cận kép hai nghiên cứu được thực hiện tại Thành phố Hồ Chí Minh đã xác thực mối liên hệ kép giữa giá trị trong mua sắm và lòng tin của người tiêu dùng và giữa giá trị trong mua sắm và mua sắm tùy hứng. Bên cạnh đó hạnh phúc trong mua sắm chịu tác động bởi lòng tin cảm xúc và đồng biến với cả hai khía cạnh nhận thức và cảm xúc của mua sắm tùy hứng. Ngoài ra tác động kiểm soát của các đặc điểm hướng ngoại và tự kiểm soát đã được khẳng định. Cuối cùng những điểm tương đồng và khác biệt giữa bối cảnh mua sắm trực tuyến và tại cửa hàng đã được xác định. Nghiên cứu này đóng góp vào cơ sở lý thuyết khi vận dụng cách tiếp cận kép để khẳng định vai trò quan trọng của giá trị .
