Giáo trình Quản trị thương hiệu được biên soạn với mục tiêu nhằm giúp sinh viên vận dụng được những kiến thức đã được học vào nghiên cứu môn học chuyên ngành kinh tế và ứng dụng có hiệu quả vào hoạt động thực tiễn; Trình bày được những kiến thức cơ bản về thương hiệu: Tổng quan, vay trò, chức năng của thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo! | UỶ BAN NHÂN DÂN TỈNH ĐỒNG THÁP TRƢỜNG CAO ĐẲNG CỘNG ĐỒNG ĐỒNG THÁP GIÁO TRÌNH MÔN HỌC QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU NGÀNH NGHỀ QUẢN TRỊ BÁN HÀNG TRÌNH ĐỘ CAO ĐẲNG Ban hành kèm theo Quyết định Số 161 QĐ-CĐCĐ-ĐT ngày 15 tháng 6 năm 2018 của Hiệu trưởng Trường Cao đẳng Cộng đồng Đồng Tháp Đồng Tháp năm 2018 i TUYÊN BỐ BẢN QUYỀN Tài liệu này thuộc loại sách giáo trình nên các nguồn thông tin có thể được phép dùng nguyên bản hoặc trích dùng cho các mục đích về đào tạo và tham khảo. Mọi mục đích khác mang tính lệch lạc hoặc sử dụng với mục đích kinh doanh thiếu lành mạnh sẽ bị nghiêm cấm. ii LỜI GIỚI THIỆU Trong nền kinh tế thị trường hiện đại với xu hướng toàn cầu hóa dẫn đến sự cạnh tranh giữa các DN trong và ngoài nước ngày càng tăng. Đồng thời sự thâm nhập của các nhà đầu tư nước ngoài qua hệ thống kênh phân phối thời gian gần đầy đã giúp sức cho nhiều nhãn hàng nước ngoài thâm nhập vào thị trường Việt Nam. Nhiều DN phải giải thể phá sản sản xuất cầm chừng hoặc đang rơi vào khó khăn trong sản xuất KD. Rõ ràng những DN không có hương hiệu sẽ phá sản hoặc giải thể trước trong khi những DN có tầm nhìn thương hiệu dễ dàng duy trì lòng trung thành của khách hàng và chiếm lợi thế so với các đối thủ cạnh tranh. Thậm chí những DN đã xây dựng thương hiệu thành công cũng có thể thất bại nếu tầm nhìn thương hiệu không thay đổi kịp thời với diễn biến thị trường chẳng hạn Motorola Nokia Kodak JVC. Do vậy các DN cần phải xây dựng thương hiệu mới có thể tồn tại trên thị trường. Trong kinh doanh cạnh tranh là điều không thể tránh khỏi các giá trị cốt lõi của sản phẩm không chênh lệch nhiều thì thương hiệu là chìa khóa tạo sự khác biệt. Chính thương hiệu mạnh làm tăng giá trị sản phẩm từ đó tăng thêm vị thế cạnh tranh cho Doanh nghiệp hay thương hiệu là chìa khóa giúp Doanh nghiệp tồn tại và phá triển. Đồng thời các chương được lồng ghép các ví dụ tình huống được phân tích sinh động nhằm tăng tính ứng dụng thực tiễn tại doanh nghiệp. Ban biên tập trân trọng cảm ơn sự nhiệt tình ủng hộ và .
