Bài giảng "Marketing chiến lược" Chương 1 được biên soạn với mục tiêu nhằm giúp sinh viên khái quát hóa lại những kiến thức nền tảng của marketing và xác định vị trí của marketing chiến lược trong tổng thể các cấp độ marketing; Xác định các quyết định marketing chiến lược, làm nền tảng để tiếp thu các nội dung tiếp theo của học phần. Mời các bạn cùng tham khảo! | KHOA MARKETING HỌC PHẦN MARKETING CHIẾN LƯỢC Mục tiêu nghiên cứu CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN VỀ MARKETING CHIẾN LƯỢC Khái quát hóa lại những kiến thức nền tảng của marketing và xác định vị trí của marketing chiến lược trong tổng thể các cấp độ marketing Xác định các quyết định marketing chiến lược làm nền tảng để tiếp thu các nội dung tiếp theo của học phần T S . P hạ m T hị H uyề n T há ng 1 2 0 1 4 Những nội dung chính 1. Khái quát về chiến lược marketing Khái quát Các cấp độ chiến Các quyết định marketing chiến lược marketing marketing chiến lược Marketing chiến lược Marketing là gì lược Chiến lược thị Vai trò của Marketing chiến trường marketing trong thuật Chiến lược định vị hoạt động kinh Marketing quản trị Chiến lược cạnh doanh tranh Những trọng tâm Chiến lược sản của marketing phẩm Chiến lược CRM 1 Marketing là gì Marketing là gì 6 Marketing là quá trình lập kế hoạch và thực hiện kế hoạch đó Marketing là quá trình làm việc với thị trường để thực định giá khuyến mãi phân phối hàng hóa dịch vụ và ý tưởng hiện các cuộc trao đổi nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong để tạo ra sự trao đổi với khách hàng mục tiêu thoả mãn mục muốn của con người tiêu của khách hàng và tổ chức. Hiệp hội Marketing Mỹ 1985 Marketing là một dạng hoạt động của con người nhằm Marketing là quá trình quản lý mang tính chất xã hội nhờ đó thoả mãn các nhu cầu và mong muốn thông qua trao đổi mà các cá nhân và tập thể có được những gì mà họ cần và mong Mục tiêu của Marketing là biết và hiểu người tiêu dùng rõ đến mức muốn thông qua việc tạo ra chào bán và trao đổi những sản mà hàng hóa và dịch vụ tự phù hợp với họ và làm cho họ sẵn sàng mua chúng. Philip Kotler phẩm có giá trị với người khác. Philip Kotler 1995 Mục tiêu của Marketing là làm cho sản phẩm của mình phù hợp với khách hàng mục tiêu thông qua hiểu biết họ để cho sản phẩm tự nó bán lấy nó. Drucker Marketing là gì Quan niệm sai lầm về marketing Market - ing Marketing là bán hàng Sai Marketing và bán hàng là hai khái niệm đồng nhất Đúng Bán hàng chỉ
