Bài giảng Marketing căn bản: Chương 8 Xúc tiến hỗn hợp, được biên soạn với mục tiêu nhằm giúp sinh viên nắm được định nghĩa và tầm quan trọng của chính sách xúc tiến hỗn hợp; sinh viên trình bày được các bước trong quá trình truyền thông Marketing; sinh viên trình bày và phân biệt được các công cụ xúc tiến hỗn hợp. Mời các bạn cùng tham khảo! | CHƯƠNG 8 Xúc tiến hỗn hợp HỌC VIỆN TÀI CHÍNH Bộ môn Marketing MỤC TIÊU CHƯƠNG 8 MARKETING CĂN BẢN Mục tiêu Sinh viên nắm được định nghĩa và tầm quan trọng của chính sách xúc tiến hỗn hợp. Sinh viên trình bày được các bước trong quá trình truyền thông Marketing. Sinh viên trình bày và phân biệt được các công cụ xúc tiến hỗn hợp. 2 HỌC VIỆN TÀI CHÍNH MỤC LỤC MARKETING CĂN BẢN Vai trò của xúc tiến hỗn hợp Các công cụ xúc tiến hỗn hợp chủ yếu Quảng cáo Quan hệ công chúng Khuyến mãi Bán hàng cá nhân Bán hàng trực tiếp 3 HỌC VIỆN TÀI CHÍNH VAI TRÒ CỦA XÚC TIẾN HỖN HỢP MARKETING CĂN BẢN Vai trò của xúc tiến hỗn hợp Khái niệm Chính sách xúc tiến hỗn hợp trong Marketing bao gồm tất cả các hoạt động và giải pháp nhằm đề ra và thực hiện các chiến lược chiến thuật xúc tiến hỗn hợp nhằm thúc đẩy bán hàng nâng cao uy tín và vị thế tăng cường khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường. 4 HỌC VIỆN TÀI CHÍNH VAI TRÒ CỦA XÚC TIẾN HỖN HỢP MARKETING CĂN BẢN Bản chất XTHH Là tập hợp các kỹ thuật thúc đẩy tiêu thụ và yểm trợ cho việc tiêu thụ sản phẩm. Là cách thức tiến hành hoạt động truyền thông Marketing nhằm truyền tải thông điệp từ DN đến khách hàng của mình. 5 HỌC VIỆN TÀI CHÍNH VAI TRÒ CỦA XÚC TIẾN HỖN HỢP MARKETING CĂN BẢN Các bước của quá trình truyền thông Marketing Xác định đối tượng mục tiêu Xác định mục tiêu truyền thông Thiết kế thông điệp Lựa chọn phương tiện Tiếp nhận thông tin phản hồi 6 HỌC VIỆN TÀI CHÍNH VAI TRÒ CỦA XÚC TIẾN HỖN HỢP MARKETING CĂN BẢN Chương trình truyền thông cho nước hoa Chanel No. 5 Đối tượng truyền thông Nữ giới 30 tuổi trở lên Mục tiêu củng cố nhắc nhở KH thương hiệu Chanel và Chanel No5 là hàng đầu thế giới Thời điểm 2012 - Le Film Thông điệp No5 là nước hoa của sự nữ tính feminism quyến rũ và sang trọng sophisticated . Phương tiện TV tạp chí thời trang nổi tiếng 7 HỌC VIỆN TÀI CHÍNH VAI TRÒ CỦA XÚC TIẾN HỖN HỢP MARKETING CĂN BẢN Vai trò của xúc tiến hỗn hợp Với doanh nghiệp Là công cụ cạnh .
