Bài giảng "Marketing" Chương 5 Chính sách sản phẩm, cung cấp cho người học những kiến thức như: Sản phẩm và vòng đời của sản phẩm; Các quyết định chủ yếu trong chính sách sản phẩm. Mời các bạn cùng tham khảo! | CHƯƠNG 5 CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM P1 product Sản phẩm và vòng đời của sản phẩm Sản phẩm và phân loại sản phẩm Vòng đời của sản phẩm Các quyết định chủ yếu trong chính sách SP Quyết định về nhãn hiệu hàng hóa Quyết định về bao bì sản phẩm Quyết định về đổi mới sản phẩm Quyết định về dịch vụ sản phẩm Quyết định về chủng loại sản phẩm 96 SẢN PHẨM THEO QUAN ĐIỂM CỦA MARKETING Quan niệm truyền thống về sản phẩm Là tổng hợp các đặc tính vật lý hóa học được tập hợp trong một hình thức đồng nhất tạo ra giá trị sử dụng. Quan niệm của Marketing Sản phẩm là bất cứ thứ gì có thể chào bán trên thị trường với mục đích thu được sự chú ý sự chấp nhận sử dụng hoặc tiêu thụ co khả năng thỏa mãn được một nhu cầu hay một mong muốn. 97 BA CẤP ĐỘ CẤU THÀNH SẢN PHẨM SP bổ sung Bảo hành Tư vấn Sản phẩm hiện thực Sửa Vận Nhãn Lợi ích Bao bì Chữa Chuyển Hiệu Sản phẩm Sản phẩm cốt lõi Tín dụng Tính Thiết kế kiểu năng dáng Lắp đặt 98 PHÂN LOẠI SẢN PHẨM mục đích sử dụng của người tiêu dùng Hàng tiêu dùng hàng tư liệu sản xuất b. Phân loại theo thời hạn sử dụng và hình thái tồn tại Hàng hóa bền lâu hàng hóa sử dụng ngắn hạn dịch vụ c. Phân loại theo thói quen mua hàng - hàng hóa sử dụng thường ngày - hàng hóa mua ngẫu hứng - Hàng hóa mua khẩn cấp - Hàng hóa mua có lựa chọn - hàng hóa cho nhu cầu đặc thù 99 VÒNG ĐỜI CỦA SẢN PHẨM Khái niệm Vòng đời của sản phẩm là khoảng thời gian phản ánh sự hiện diện của sản phẩm trên thị trường . Đó là khoảng thời gian tính từ khi sản phẩm được tung ra thị trường cho đến khi nó phải rút lui khỏi thị trường. Các giai đoạn 1. Giai đoạn tung SP ra thị trường 2. Giai đoạn tăng trưởng phát triển 3. Giai đoạn trưởng thành chín muồi và bão hòa 4. Giai đoạn suy thoái. 100 CÁC GIAI ĐOẠN TRONG VÒNG ĐỜI SP Q Lượng hàng hóa Q Sơ đồ vòng đời của SP T thời gian T1-T2 Giai đoạn giới thiệu SP T2-T3 Giai đoạn tăng trưởng T3-T4 Giai đoạn trưởng thành và bão hòa T T4-T5 Giai đoạn suy thoái T1 T2 T3 T4 T5 101 GIAI ĐOẠN GIỚI THIỆU SẢN PHẨM Đặc điểm Khối .
