Bài viết "Thực trạng hành vi tương tác của Gen Z đối với quảng cáo video ngắn của các thương hiệu thời trang nội địa trên nền tảng Tiktok ở Việt Nam" nhằm đưa ra các thực trạng và phân tích hành vi tương tác của Gen Z đối với quảng cáo dạng video ngắn của thương hiệu thời trang nội địa trên nền tảng TikTok. Dựa vào những dữ liệu thứ cấp có sẵn, bài báo góp phần đưa ra các giải pháp để tối ưu, nâng cao hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo bằng video ngắn trên các nền tảng mạng xã hội. Mời các bạn cùng tham khảo! | THỰC TRẠNG HÀNH VI TƯƠNG TÁC CỦA GEN Z ĐỐI VỚI QUẢNG CÁO VIDEO NGẮN CỦA CÁC THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG NỘI ĐỊA TRÊN NỀN TẢNG TIKTOK Ở VIỆT NAM Nguyễn Lưu Thanh Tân Phạm Đình Quân Nguyễn Thị Phương Thảo Nguyễn Ngọc Tường Vy Khoa Marketing Kinh doanh quốc tế Trường Đại học Công nghệ Thành phố Hồ Chí Minh Tác giả liên hệ TÓM TẮT Hiện nay quảng cáo dạng video ngắn trên mạng xã hội đặc biệt là trên nền tảng TikTok đã trở thành một công cụ mạnh mẽ thu hút và tạo ra tương tác với các đối tượng khách hàng đặc biệt với Gen Z - thế hệ tiếp cận với công nghệ nhiều nhất. Hành vi tương tác của người tiêu dùng được đánh giá đóng vai trò rất quan trọng trong thành công của quảng cáo dạng video ngắn trong đa số lĩnh vực hoạt động trên nền tảng TikTok và đặc biệt có thể kể đến lĩnh vực thời trang - sự quan tâm hàng đầu của Gen Z. Tuy nhiên có những trường hợp người xem có thể bỏ qua các quảng cáo nếu chúng không đủ để thu hút sự chú ý hoặc không mang lại giá trị đối với họ. Mục đích của bài báo này là đưa ra các thực trạng và phân tích hành vi tương tác của Gen Z đối với quảng cáo dạng video ngắn của thương hiệu thời trang nội địa trên nền tảng TikTok. Dựa vào những dữ liệu thứ cấp có sẵn bài báo góp phần đưa ra các giải pháp để tối ưu nâng cao hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo bằng video ngắn trên các nền tảng mạng xã hội. Từ khóa Gen Z Hành vi tương tác Quảng cáo dạng video ngắn Thương hiệu thời trang nội địa TikTok. 1. GIỚI THIỆU Qua ảnh hưởng của dịch bệnh Covid từ tháng 1 năm 2020 thế hệ Z đã tìm hiểu sâu hơn tiếp cận nhanh hơn và đa dạng hơn đối với với các nền tảng mạng xã hội. Họ bắt đầu trao đổi mua bán các hàng hóa thông qua việc xem và tìm đến các quảng cáo dạng video ngắn đặc biệt là trên nền tảng TikTok. Không dừng lại ở đó Gen Z còn được đánh giá là những người tạo ra xu hướng Marketing 2022 Gen Z cầm trịch và thay đổi cuộc chơi mới South Edge Education 2023 . Theo nghiên cứu từ TikTok Marketing Science Global Retail Path to Purchase do .
