Qua các phân tích ở trên, ta thấy rằng sự tồn tại của ảnh hưởng nước xuất xứ của hàng Việt Nam đối với thái độ mua hàng của người tiêu dùng Nhật một cách trực tiếp và gián tiếp. Kết quả này hoàn toàn ủng hộ sự hợp lý của một mô hình đã được nghiên cứu trước đây, mô tả ảnh hưởng đồng thời với niềm tin vào sản phẩm của ấn tượng nước xuất xứ đối với thái độ người tiêu dùng, trong trường hợp cụ thể cho hàng thủy sản, là một hàng hoá mà. | Chương W KeT LUậN VÀ KlếN NGHị Qua các phân tích ở trên ta thấy rằng sự tồn tại của ảnh hưởng nước xuất xứ của hàng Việt Nam đối với thái độ mua hàng của người tiêu dùng Nhật một cách trực tiếp và gián tiếp. Kết quả này hoàn toàn ủng hộ sự hợp lý của một mô hình đã được nghiên cứu trước đây mô tả ảnh hưởng đồng thời với niềm tin vào sản phẩm của ấn tượng nước xuất xứ đối với thái độ người tiêu dùng trong trường hợp cụ thể cho hàng thủy sản là một hàng hoá mà chưa được nghiên cứu nhiều về ảnh hưởng của ấn tượng nước xuất xứ. Đó là mô hình linh hoạt về quá trình nhận thức nước xuất xứ của người tiêu dùng Knight et al. 1999 . Như vậy chúng ta có thể kết luận là nếu người tiêu dùng Nhật càng có ấn tượng về quốc gia Việt Nam tốt hàng thủy sản Việt Nam càng được nhận thức giá trị chất lượng cao tại thị trường Nhật thông qua hai con đường về quá trình nhận thức con người sự ảnh hưởng trực tiếp do ấn tượng Việt Nam với thái độ người tiêu dùng và sự ảnh hưởng do niềm tin vào sản phẩm được hình thành dựa trên ấn tượng quốc gia đối với thái độ người tiêu dùng. Trong nghiên cứu này không quan sát trực tiếp ảnh hưởng của ấn tượng quốc gia với giá trị cụ thể của sản phẩm mà chỉ quan sát ảnh hưởng với thái độ người tiêu dùng. Vì đa số nghiên cứu trước đây xem xét về mối quan hệ giữa sự nhận thức nước xuất xứ và chất lượng nhận thức của người tiêu dùng cho nên tác giả dễ nghiên cứu tiếp cho trường hợp cụ thể của Việt Nam hơn về ảnh hưởng với chất lượng nhận thức. Như vậy còn một điều cần thảo luận thêm là sự cải thiện thái độ người tiêu dùng với hàng Việt Nam sẽ ảnh hưởng bao nhiêu đối với giá trị cụ thể của hàng thủy sản Việt Nam tức là tỷ lệ lựa chọn hàng Việt Nam tăng bao nhiêu hoặc có thể trả tiền thêm cho hàng Việt Nam là bao nhiêu vv. Nhưng kết quả đã được chứng minh sự phù hợp mô hình linh hoạt trong quá trình hình thành thái độ của người tiêu dùng tại thị trường Nhật đối với hàng thủy sản Việt Nam cũng là một điều có ý nghĩa đối với các đơn vị liên quan của Việt Nam. Tức .
