Trong những năm gần đây, các thương hiệu hàng tiêu dùng lớn có xu hướng dịch chuyển ngân sách từ quảng cáo trên báo in sang quảng cáo trên báo điện tử. Trong xu hướng này, ngoài việc đặt banner, logo hay pop-up , các công ty còn ưa thích việc gắn quảng cáo của họ vào những từ ngữ được lựa chọn trên các tờ báo điện tử. | Hiệu quả với quảng cáo trực tuyến in-text Trong những năm gần đây các thương hiệu hàng tiêu dùng lớn có xu hướng dịch chuyển ngân sách từ quảng cáo trên báo in sang quảng cáo trên báo điện tử. Trong xu hướng này ngoài việc đặt banner logo hay pop-up. các công ty còn ưa thích việc gắn quảng cáo của họ vào những từ ngữ được lựa chọn trên các tờ báo điện tử. Được gọi là quảng cáo in-text những quảng cáo loại này sẽ xuất hiện trong một cửa sổ nhỏ khi người đọc di trỏ chuột vào một cụm từ được tô đậm gạch chân trong một bài báo. Nếu độc giả nhấp chuột vào cụm từ này cụm từ sẽ dẫn họ tới một đường link có nội dung quảng cáo dạng text có âm thanh hoặc thậm chí có cả video clip. Nhiều công ty lớn như Ford Intel và Microsoft đều đã áp dụng phương thức quảng cáo mới này. Năm nay nhiều tờ báo của hãng Gannett Mỹ trong đó có tờ The Indianapolis Star The Arizona Republic và tờ Reno GazetteJournal đã cung cấp dịch vụ quảng cáo in-text trên website của mình. Vibrant một trong những công ty hàng đầu chuyên về bán loại hình quảng cáo này đã tăng gấp đôi số đầu báo có đăng quảng cáo in-text cho các khách hàng của công ty. Số liệu thống kê cho thấy mỗi tháng công ty này đưa quảng cáo tới khoảng 110 triệu người sử dụng web thông qua gần website trong đó có trang web của kênh truyền hình Fox News MSNBC . Nhiều nhà báo cho rằng việc quảng cáo in-text sẽ làm mờ đi ranh giới giữa nội dung bài báo và nội dung quảng cáo. Một số người lo ngại điều này sẽ tạo ra động lực cho những người làm báo bổ sung những từ có thể quảng cáo vào bài báo hoặc viết những bài báo theo những dạng nhất định. Xu thế dịch chuyển từ quảng cáo .
