QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG thể được so sánh theo những tỷ lệ sau đây. Đồ biểu : Đầu tư vào quảng cáo các môi thể lớn trên thế giới năm 1996 (%) | QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG thể được so sánh theo những tỷ lệ sau đây. Đồ biểu Đầu tư vào quảng cáo các môi thể lớn trên thế giới năm 1996 Quốc Gia Báo chí Truyền hình Truyền thanh Bích chương Điện ảnh Đức 68 1 23 4 4 0 3 5 1 0 Áo 59 3 23 0 10 7 7 0 - Bỉ 41 5 35 9 9 0 12 1 1 5 Đan mạch 68 1 23 4 4 0 3 5 1 0 Tây ban nha 47 1 37 7 9 8 4 6 0 8 Phần lan 72 3 20 9 3 5 3 2 0 1 Pháp 47 3 33 5 7 0 11 6 0 6 Anh 55 3 35 7 3 7 4 6 0 8 Hy lạp 35 4 50 0 7 4 7 3 - Ai-lan 62 3 24 4 7 4 5 0 0 8 Ý 37 4 53 8 4 4 4 0 0 3 Na uy 56 2 34 2 6 1 2 6 0 9 Hòa lan 72 9 18 0 5 0 3 7 0 4 Bồ đào nha 24 9 58 2 7 6 9 3 - ĐÀO HỮU DŨNG - Viện Đại Học Quốc Tế Josai . Tokyo Trang 20 182 QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG Thụy điển 74 2 18 2 2 4 4 5 0 7 Thụy sĩ 73 5 9 4 2 8 13 3 1 1 Thổ nhĩ kỳ 48 1 39 1 3 0 6 0 3 8 Hoa kỳ 45 8 41 0 11 9 1 3 - Nhật Bản 37 7 43 9 5 0 13 4 - Xuất xứ Francis Balle Médias et Sociétés Paris 1999 Phần của quảng cáo truyền hình hãy còn thấp so sánh với quảng cáo trên báo chí ngoại trừ một số nước như Hy lạp Ý Bồ Đào Nha và Nhật bản. Tuy nhiên trong những năm gần đây khuynh hướng chung là sự suy giảm của doanh số quảng cáo trên báo chí. Ví dụ của Pháp cho ta thấy điều đó. Vào khoảng năm 1970 tỷ lệ quảng cáo trên mặt báo ở Pháp lên đến 70 nhưng nó đã tụt xuống còn 60 1980 rồi dưới mức 50 vào năm 1993 47 3 trong năm 1996 . Trong khi đó nhờ sự tự do hóa những phương diện thính thị về mặt qui chế bởi vì qui chế truyền hình gắt gao hơn là qui chế báo chí quảng cáo truyền hình từ 15 1980 đã chiếm hữu 34 thị trường vào năm 1998. Có một tương quan gần gũi giữa quảng cáo và kinh tế. Cứ y như rằng những năm kinh tế suy thoái hay trì trệ đầu tư vào quảng cáo cũng suy giảm theo cùng một nhịp điệu. Thử lấy ví dụ của Nhật Bản. Ớ quốc gia này nếu lấy chỉ số về thành trưởng kinh tế và chi tiêu cho quảng cáo cả hai là 100 cho năm 1985 thì năm 1997 chỉ số phát triển kinh tế là 159 trong khi chỉ số về tăng gia chi tiêu cho quảng cáo là 171. Người ta nhận .
