Một lần, khi đi dạo trong một siêu thị bên Trung Quốc, người viết tình cờ bắt gặp những lô sản phẩm sữa Vinamilk và những đôi giày Biti's. Cảm xúc thật dạt dào, vừa ấm áp như gặp một người thân, vừa pha lẫn chút tự hào. "Thương hiệu không phải là một nhãn hàng hoá vô tri gắn trên một sản phẩm. Thương hiệu là một khái niệm trừu tượng, song nó có một đặc tính riêng rất giống với con người. Thương hiệu có tính cách và định hướng mục tiêu, thương hiệu quan tâm đến dáng. | Thương hiệu Việt - Câu chuyện những người tiên phong Một lần khi đi dạo trong một siêu thị bên Trung Quốc người viết tình cờ bắt gặp những lô sản phẩm sữa Vinamilk và những đôi giày Biti s. Cảm xúc thật dạt dào vừa ấm áp như gặp một người thân vừa pha lẫn chút tự hào. Thương hiệu không phải là một nhãn hàng hoá vô tri gắn trên một sản phẩm. Thương hiệu là một khái niệm trừu tượng song nó có một đặc tính riêng rất giống với con người. Thương hiệu có tính cách và định hướng mục tiêu thương hiệu quan tâm đến dáng vẻ bề ngoài và ấn tượng mà nó tạo ra. Nó bao gồm rất nhiều yếu tố nhưng giá trị của thương hiệu còn cao hơn giá trị của các yếu tố đó gộp lại. Thương hiệu là gắn kết. Thương hiệu là nhất quán. Thương hiệu là quan tâm. Thương hiệu dành cho lãnh đạo - Richard Moore NXB Trẻ 2003 Một nhà lãnh đạo nước ta cũng đã biểu lộ cảm xúc tương tự khi beet ngờ nhìn thấy một quán cà phê Trung Nguyên dù chỉ khiêm tốn nằm nép trên những đường phố Tokyo hoa lệ. Vẫn còn là những tình cờ bất ngờ nhưng những thương hiệu tiên phong đó đã góp phần không nhỏ làm tăng thêm giá trị cho các sản phẩm made in Việt Nam . Vài câu chuyện về họ như những câu chuyện về quá trình đi tìm bản sắc cho thương hiệu Việt. Cái tâm và cái tầm Cảm xúc như trên có lẽ còn cao trào hơn đối với bản thân chính những người đem chuông đi đấm xứ người . Tổng giám đốc gạch Đồng Tâm ông Võ Quốc Thắng kể rằng ông đã sung sướng đến muốn rơi nước mắt khi nhìn thấy người ta kéo đi ngang qua pallet sản phẩm của mình trong một siêu thị ở Mỹ . Trong vài năm qua dáng dấp của Đồng Tâm dần dần được định hình như dáng dấp của một tập đoàn kinh doanh sản xuất. Đặc biệt hơn cùng với Hoàng Anh Đồng Tâm là một trong những doanh nghiệp tiên phong làm bóng đá chuyên nghiệp. Ông Thắng nói Làm thương hiệu là phải kết hợp nhiều yếu tố không phải quảng cáo nhiều là thành công . Mấy năm trước để chinh phục thị trường miền Trung ông Thắng quyết định đầu tư nhà máy sản xuất gạch lớn nhất Đông Nam Á vào vùng đồng khô cỏ cháy Điện Ngọc .
