Trong bài viết này, chúng ta sẽ mô tả một yếu tố khác cũng tạo nên sức ảnh hưởng cho các tài liệu truyền thông marketing mang tính tác vụ ngắn hạn – đó là phương tiện truyền thông được sử dụng để chuyển tải thông điệp. | Lựa chọn phương tiện truyền thông phù hợp cho thương hiệu Nguồn Trong bài viết này chúng ta sẽ mô tả một yếu tố khác cũng tạo nên sức ảnh hưởng cho các tài liệu truyền thông marketing mang tính tác vụ ngắn hạn -đó là phương tiện truyền thông được sử dụng để chuyển tải thông điệp. Năm 1967 một giáo sư người Canada nổi tiếng với các học thuyết về truyền thông và văn hoá tên là Marshall McLuhan đã đặc biệt thu hút sự chú ý của nền công nghiệp truyền thông marketing với cuốn sách tựa đề Mỗi phương tiện truyền thông là một hình thức mát-xa . Theo quan sát của McLuhan dạng phương tiện truyền thông được sử dụng để chuyển tải thông điệp cũng quan trọng như chính bản thân thông điệp và mỗi loại phương tiện truyền thông lại có sức ảnh hưởng riêng đối với người tiếp nhận. Cuốn sách phổ biến những thông tin mà các hãng quảng cáo sành sỏi các công ty thuê mua truyền thông đã rất thông thạo bởi nhiệm vụ của họ chính là lựa chọn xem các hoạt động truyền thông nên xuất hiện như thế nào và ở đâu là lý tưởng để tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu. Việc lựa chọn phương tiện truyền thông rất quan trọng bởi vì dù tài liệu truyền thông có được thiết kế tốt đến đâu nhưng nếu không thu hút được đúng đối tượng khách hàng cần hướng đến thì nó cũng không mang lại nhiều giá trị. Đối với quảng cáo in ấn đó không chỉ là chọn được tờ báo hay tạp chí phù hợp mà nó còn liên quan đến việc mục quảng cáo sẽ được đặt ở vị trí nào trong ấn phẩm. Đối với biển quảng cáo tấm lớn việc lựa chọn cũng có nghĩa là làm sao tìm được một nơi có địa thế phù hợp để đặt biển quảng cáo. Với các áp phích trên các phương tiện vận chuyển ta lại cần phải chọn lựa tuyến đường sao cho phù hợp. Từ rất lâu ở các nền kinh tế thị trường phát triển các phương tiện truyền thông đều đã xác định được đối tượng khán thính giả đặc trưng và có thể mô tả họ không chỉ đơn thuần theo khía cạnh nhân khẩu học như độ tuổi giới tính trình độ học vấn mà còn bao gồm cả những đặc trưng tính cách và cảm xúc tương ứng. Tại Việt Nam
