Chiến lược marketing trong xây dựng là tập hợp những phương hướng chung nhất, cơ bản nhất để hướng dẫn các hoạt động marketing của công ty xây dựng. Mục đích chính của bài báo cáo này là nghiên cứu, phân tích tình hình thực tế các hoạt động marketing trong Công ty xây dựng Thành Vinh nhằm hoạch định chiến lược marketing cho công ty với mục đích mở rộng thị phần và thâm nhập thị trường. . | Tuyển tập Báo cáo Hội nghị Sinh viên Nghiên cứu Khoa học lần thứ 7 Đại học Đà Nẵng năm 2010 HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO CÔNG TY XÂY DỰNG THÀNH VINH PLANNING MARKETING STRATEGIES FOR THÀNH VINH CONSTRUCTION COMPANY SVTH Phạm Thị Hoàng Lý Lớp 05KX1 Trường Đại học Bách Khoa GVHD ThS. Nguyễn Thị Thu Thủy Khoa Quản Lý Dự Án Trường Đại học Bách Khoa TÓM TẮT Chiến lược marketing trong xây dựng là tập hợp những phương hướng chung nhất cơ bản nhất để hướng dẫn các hoạt động marketing của công ty xây dựng. Mục đích chính của bài báo cáo này là nghiên cứu phân tích tình hình thực tế các hoạt động marketing trong Công ty xây dựng Thành Vinh nhằm hoạch định chiến lược marketing cho công ty với mục đích mở rộng thị phần và thâm nhập thị trường. Đề tài ứng dụng phương pháp ma trận SWOT để phân tích điểm mạnh điểm yếu cơ hội và nguy cơ và sử dụng mô hình 5 lực lượng cạnh tranh để phân tích khả năng cạnh tranh trên thị trường mới thâm nhập từ đó hoạch định chiến lược Marketing dựa trên mục tiêu đã đề ra và tiềm năng thực tế của doanh nghiệp. Đồng thời đề tài còn sử dụng phương pháp phần trăm doanh thu và chia nhỏ hoạt động để tính chi phí marketing. ABSTRACT Marketing strategy for construction is a set of most general and basic directions to guide marketing activities in construction companies. The main purpose of this report is to study and analyze the actual marketing activities in Thanh Vinh construction company in oder to plan marketing strategies with the aim at market share expansion and market report applies SWOT Matrix method to to analyze strengths weaknesses opportunities and threats and uses Five Forces Analysis to analyze competive in market. From these analyses we plan marketing strategies based on the proposed aims and actual potential of company. We also use percentage sale and splitting activities method to calculate marketing costs. 1. Đặt vấn đề Hiện nay các hoạt động trên thị trường xây dựng đang cạnh tranh hết sức gay gắt các hoạt động .
