Như thế, nó bước vào chu kỳ phát triển quốc tế của thương phẩm (IPLC hay International Product Life Cycle) và điều đó không ngăn cản nó trở về lại nơi cha sinh mẹ đẻ khi được nhập cảng ngược trở lại (Reverse Importing) và tái sinh (Revival) trên thị trường. Chu kỳ phát triển (quốc tế). Thương phẩm suy thoái (thời kỳ D ở nước X, Y) được chuyển qua thị trường kế tiếp (thời kỳ A ở nườc Y, Z). Trongthời đại kinh doanh toàn cầu (mô hình thác nước (waterfall) như hình vẽ trên nhìn theo chiều ngang). | QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG nhà tiếp thị sẽ đem nó xuất khấu qua một quốc gia hay khu vực khác mà người ta mới bắt đầu biết tới nó. Như thế nó bước vào chu kỳ phát triển quốc tế của thương phấm IPLC hay International Product Life Cycle và điều đó không ngăn cản nó trở về lại nơi cha sinh mẹ đẻ khi được nhập cảng ngược trở lại Reverse Importing và tái sinh Revival trên thị trường. Chu kỳ phát triển quốc tế . Thương phấm suy thoái thời kỳ D ở nước X Y được chuyển qua thị trường kế tiếp thời kỳ A ở nườc Y Z . Trongthời đại kinh doanh toàn cầu mô hình thác nước waterfall như hình vẽ trên nhìn theo chiều ngang có thể được thay thế bằng mô hình vòi sen shower theo đó một mặt hàng được tung ra và toả ra theo hình nón đồng thời ở cả ba thị trường X Y Z. Lúc mới được tung ra thị trường thương phấm cần được giới thiệu ồ ạt nhất là khi nó phải đương đầu với các đối thủ nhưng sau đó nó chỉ cần được nhắc nhở là đủ trừ khi người chế tạo cho nó thêm một chức năng nào khác và giới thiệu nó lần nữa trên thị trường. Lối quảng cáo thứ hai này dựa trên khái niệm tài sản của nhãn hiệu Brand Equity nghĩa là tên tuổi của một mặt hàng cũng là tài sản của hãng vì nó ĐÀO HỮU DŨNG - Viện Đại Học Quốc Tế Josai . Tokyo Trang 93 182 QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG làm cho hàng của hãng sản xuất ra nó bán chạy và bán cao giá hơn đầu về mặt nguyên liệu và phàm chất nó có thể chỉ ngang ngữa với các sản phàm cùng lứa. Những nhãn hiệu có giá nhất có thể ước tính bằng số tiền chủ quảng cáo đổ vào để gây dựng nên nó. Theo Moules dẫn bởi D. Bennett trong 1997 sau đây là năm nhãn hiệu đắt tiền nhất thế giới tính theo đơn vị tỷ đô-la 1 Marlboro 44 6 2 Coca-Cola 43 4 3 McDonald s 18 9 4 IBM 5 Disney 15 4 Quảng cáo sản phấm Coca-Cola nói chung và quảng cáo Coca Diet với độ đường thấp đặc biệt dành cho người kiêng thức ngọt là hai hình thức quảng cáo khác nhau. Loại đầu tiên có thể dùng lối quảng cáo bằng chương trình tiết mục truyền hình sponsoring .
