Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩm theo quan điểm marketing III. Những quyết định về sản phẩm IV. Chu kỳ sống của sản phẩm B. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I. Khái niệm II. Nội dung của Chính sách sản phẩm 1. Chính sách chủng loại sản phẩm 2. Chính sách nâng cao chất lượng sản phẩm 3. Chính sách sản phẩm mới V. TIẾN TRÌNH NGHIÊN CỨU TRIỂN KHAI SẢN PHẨM MỚI CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm 1 | Chương 5 CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩm theo quan điểm marketing III. Những quyết định về sản phẩm IV. Chu kỳ sống của sản phẩm B. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I. Khái niệm II. Nội dung của Chính sách sản phẩm 1. Chính sách chủng loại sản phẩm 2. Chính sách nâng cao chất lượng sản phẩm 3. Chính sách sản phẩm mới V. TIẾN TRÌNH NGHIÊN CỨU TRIỂN KHAI SẢN PHẨM MỚI Chương 5 A CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN phẩm và chu kỳ sống của sản phẩm I. Khái niệm và phân loại sản phẩm 1. Khái niệm 2. Phân loai sản . phẩm a. Phân theo đặc điểm sử dụng - Hàng lâu bên - Hàng không bên - Dịch vụ b. Phân theo thói quen mua sắm của người tiêu dùng Hàng tiêu dùng - Hàng tiện dụng Hàng thiết yếu Hàng tùy hứng Hàng cần kíp - Hàng lựa chọn - Hàng chuyên dụng - Hàng năm hàng nhu câu thụ động Hàng kỹ nghệ nguyên nhiên vật liệu thiết bị phụ liệu Chương 5 CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niêm và phân loại sản phẩm II. Câu trúc sản phẩm Lõi lợi ích Lớp hữu hình Lớp dịch vụ Lõi lợi ích là cái vì nó mà khách hàng mua sp Lớp vật chât những vật thể tạo nên lõi lợi ích Lớp dịch vụ những yếu tố nhằm gia tăng khả năng cạnh tranh của sp hât Nhãn hiêu Bao bì Kiểu dáng Đặ . .
