Việc PR thương hiệu là một hoạt động không thể thiếu đối với các doanh nghiệp trong việc phát triển kinh donh và mở rộng mạng lưới. Ngày nay, ngoài việc sử dụng những hình thức PR thương hiệu truyền thống(như: quảng cáo trên báo, đài TV, poster, băng rôn, tờ rơi ) thì những hoạt động Marketing trực tiếp ngày càng tỏ ra có hiệu quả (đặc biệt là đối với ngành hàng tiêu dùng). | TW K 1 À À À A 1 Ấ 1 Marketing trực tiêp và chiên lược khuyên mãi hiệu quả Việc PR thương hiệu là một hoạt động không thể thiếu đối với các doanh nghiệp trong việc phát triển kinh donh và mở rộng mạng lưới. Ngày nay ngoài việc sử dụng những hình thức PR thương hiệu truyền thống như quảng cáo trên báo đài TV poster băng rôn tờ rơi. thì những hoạt động Marketing trực tiếp ngày càng tỏ ra có hiệu quả đặc biệt là đối với ngành hàng tiêu dùng . Theo điều tra cho thấy có tới 80 người tiêu dùng quan tâm tới các hoạt động kích hoạt thương hiệu của doanh nghiệp trong đó hoạt động được người tiêu dùng ưa thích nhất là hoạt động Phát sản phẩm mẫu và hoạt động hướng dẫn sử dụng sản phẩm. Những hoạt động thực tế như vậy giúp người tiêu dùng có thể đánh giá đúng chất lượng của từng sản phẩm thấy được lợi ích sản phẩm và có những trải nghiệm trong việc sử dụng sản phẩm. Ngoài hai hoạt động kể trên có một điều khác biệt giữa những người tiêu dùng Hà Nội và trong khi người tiêu dùng TPHCM thích hoạt động góp phần làm từ thiện thì người HN thích được chiết khấu nhận quà tặng kèm hoặc tổ chức ngày hội vui chơi cho thiếu nhi teen. hơn. Đây cũng là điểm đáng lưu ý để các Marketer lên kế hoạch cho hoạt động kích hoạt thương hiệu cho doanh nghiệp mình. Đối với cả người và người Hà Nội thì hình thức khuyến mãi mang tính thực tế và khuyến mãi ngay như là giảm giá mua 2 3 tặng 1 hoặc phiếu siêu thị được ưa chuộng nhất . Các chương trình khuyến mãi phức tạp dù có giải thưởng lớn như chương trình tích lũy điểm thẻ cào bốc thăm không còn hấp dẫn nhiều như trước vì thời gian tích điểm đồi quà lâu thẻ cào bốc thăm thì khả năng nhận thưởng không cao nên người tiêu dùng không nhận thấy được lợi ích họ được nhận từ việc mua hàng. Trong khi người thích được mua 2 3 tặng 1 thì người Hà Nội lại thích được giảm gía sản phẩm thứ 2 trong một lần mua. Sự khác biệt này cũng xuất phát từ một đặc điểm người khá thoáng và thoải mái trong việc chi tiêu vì vậy họ thường mua nhiều cho
