Bài giảng Quản trị thương hiệu - ĐH Công nghiệp , trong chương 6 sẽ trình bày nội dung về truyền thông thương hiệu với nội dung cụ thể là truyền thông tích hợp quảng bá thương hiệu, xây dựng chương trình truyền thông tổng lực. Để biết rõ hơn về nội dung chi tiết, . | Truong DHCN Nội dung Chương 6: TRUYỀN THOÂNG THÖÔNG HIEÄU Thuyết phục, thông báo, nhắc nhở NTD về thương hiệu Gia tăng sự nhận biết về thương hiệu thông qua: Integrated Marketing Communication-IMC Tạo ra sự khác biệt thông qua những yếu tố liên quan tới TH Kích thích nhận thức/cảm giác/hành vi về TH Tạo mối liên kết giữa thương hiệu-người tiêu dùng Lecturer: TRAN ANH QUANG Email: aq1904@ Mob: 09 07 03 76 02 Characteristics of Brand Managers Tính thống nhất Thống nhất trong chiến lược Thống nhất trong hành động Thống nhất trong nội dung thông điệp Thống nhất vè hình thức, màu sắc > Tạo ra dấu ấn và mức độ nhận biết cao !!! 3 TRUYEÀN THOÂNG TÍCH HÔÏP QUAÛNG BAÙ THÖÔNG HIEÄU Understand brand meaning and market appropriate products in an appropriate manner Properly position the brand Provide superior delivery of desired benefits Employ a full range of complementary brand elements and supporting marketing activities Embrace integrated marketing communications and communicate with a consistent voice Measure consumer perceptions of value and develop a pricing strategy accordingly Establish credibility and appropriate brand personality and imagery Maintain innovation and relevance for the brand Strategically design and implement a brand hierarchy and brand portfolio Implement a brand equity management system to ensure that marketing actions properly reflect the brand equity concept 4 Truyeàn thoâng thöông hieäu laø gì? Truyeàn thoâng tích hôïp laø gì ? Coù theå söû duïng coâng cuï naøo cho truyeàn thoâng tích hôïp ? Tran Anh Quang 1 Truong DHCN Truyeàn thoâng thöông hieäu laø gì ? Baûn chaát cuûa TTTH TTTH chuyeån nhöõng thoâng ñieäp ñeán vôùi coâng chuùng ATL vs. BTL ATL vs. BTL ATL ( Above The Line) là các họat động nhằm khuyếch trương và xây dựng hình ảnh nhãn hiệu với mục đích bền vững và lâu dài thông qua các phương tiện thông tin đại chúng. Focus on .
