Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp gồm các nội dung chính là: Khái quát về thương hiệu và quản trị thương hiệu, chiến lược thương hiệu sản phẩm, kiến trúc thương hiệu và phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp,. | D H M _T TM QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM VÀ DOANH NGHIỆP U 9/27/2017 1 Chƣơng 1: Khái quát về thƣơng hiệu và quản trị thƣơng hiệu 20/10 D . Khái niệm thương hiệu . Phân loại và chức năng của thương hiệu . Khái niệm và xu hướng quản trị thương hiệu . Tài sản thương hiệu và đo lường sức mạnh thương hiệu Chƣơng 2: Chiến lƣợc thƣơng hiệu sản phẩm _T TM H . Hoạch định chiến lược thương hiệu trong các doanh nghiệp nhỏ và vừa . Xác lập và triển khai định vị thương hiệu . Tạo dựng và đo lường các liên kết thương hiệu . Truyền thông thương hiệu sản phẩm . Phát triển thương hiệu sản phẩm xuất khẩu Chƣơng 3: Kiến trúc thƣơng hiệu và phát triển chiến lƣợc TH DN M . Xác lập kiến trúc thương hiệu và các lựa chọn mở rộng thương hiệu . Phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp . Xây dựng và phát triển văn hóa doanh nghiệp . Marketing xã hội trong phát triển thương hiệu doanh nghiệp U Chƣơng 4: Xâm phạm thƣơng hiệu và xử lý các tình huống xâm phạm TH . Khái niệm và những dạng thức xâm phạm thương hiệu điển hình . Xử lý các tình huống xâm phạm thương hiệu . Đăng ký bảo hộ các tài sản trí tuệ trong doanh nghiệp . Cảnh báo xâm phạm thương hiệu và những biện pháp tự bảo vệ của DN p 9/27/2017 2 Tài liệu tham khảo D M _T TM H [1]. Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung. Thương hiệu với nhà quản lý, NXB Lao động-Xã hội, Hà Nội, 2009. [2]. An Thị Thanh Nhàn, Lục Thị Thu Hường. Quản trị xúc tiến thương mại trong xây dựng và phát triển thương hiệu. NXB Lao động-Xã hội, Hà Nội, 2010. [3]. Luật Sở hữu trí tuệ (2005) 2009. NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội, 2009. [4]. Đào Công Bình. Quản trị tài sản nhãn hiệu. NXB Trẻ, tp TP HCM, 2006 [5]. Trương Đình Chiến. Xây dựng thương hiệu hàng hóa - Lý luận và thực tiễn. NXB Đại học Kinh tế quốc dân, Hà Nội, 2006. [6]. Kevin L. Keller. Brand Strategy Management. Free Press, ., 2004. U 9/27/2017 3 Các vấn đề thảo luận D Định vị thương hiệu - Thực tiễn tại một số .