Bài viết nhằm mục tiêu giới thiệu một ứng dụng mới của marketing - marketing xã hội - đóng vai trò như một giải pháp kinh tế cho các vấn đề xã hội phức tạp, xét trong hai lĩnh vực: Phòng chống HIV/AIDS và kế hoạch hóa gia đình. | TẠP CHÍ KHOA HỌC TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ – SỐ 1 (40) 2015 89 MARKETING XÃ HỘI - GIẢI PHÁP KINH TẾ CHO CÁC VẤN ĐỀ XÃ HỘI: TRƯỜNG HỢP CÔNG TÁC PHÒNG CHỐNG HIV/AIDS VÀ KẾ HOẠCH HÓA GIA ĐÌNH Lê Sĩ Trí1 Ngày nhận bài: 17/10/2014 Ngày nhận lại: 30/11/2014 Ngày duyệt đăng: 15/12/2014 TÓM TẮT Bài viết nhằm mục tiêu giới thiệu một ứng dụng mới của marketing - marketing xã hội đóng vai trò như một giải pháp kinh tế cho các vấn đề xã hội phức tạp, xét trong hai lĩnh vực: Phòng chống HIV/AIDS và kế hoạch hóa gia đình. Để đạt được mục tiêu nói trên, tác giả sử dụng phương pháp thu thập dữ liệu liên quan đến chủ đề bài viết trên thế giới và ở Việt Nam kết hợp với một số tính toán đơn giản để chứng minh được kết quả nghiên cứu. Bên cạnh đó, tác giả giới thiệu chỉ tiêu CYP (Couple Years of Protection) như là một công cụ định lượng được lợi ích của một chương trình phòng chống HIV/AIDS và kế hoạch hóa gia đình. Từ khóa: Marketing, Marketing truyền thống, Marketing xã hội. ABSTRACT The purpose of this paper is to introduce a new marketing concept called “Social marketing” which is believed to be an excellent tool for solving complex social problems as far as HIV/AIDS prevention and family planning are concerned. In order to achieve this aim, the researcher has collected data available in Vietnam and in other countries, and made simple statistic analysis to support his argument. The researcher also recommends CYP (Couple Years of Protection) as a quantitative tool to evaluate the benefits of an HIV/AIDS prevention and family planning program. Keywords: Marketing, Traditional Marketing, Social Marketing. 1. Dẫn nhập1 Trên thế giới, cách đây nhiều năm, các học giả của môn Marketing đã bắt đầu tìm tới các ứng dụng có thể thực hiện được không nằm trong giới hạn truyền thống là chỉ Marketing trong khu vực kinh doanh. Lúc đầu phong trào chỉ mang tính khởi xướng. Trong những năm 70 của thế kỷ 20, các học giả của môn marketing tập trung vào việc đem các tư tưởng, quy trình và khái niệm
