Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 8 - Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 8: Hệ thống nhận diện thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Tổng quan về hệ thống nhận diện thương hiệu, bản sắc hệ thống nhận diện thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu trong truyền thông. . | Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 8 - Nguyễn Quang Dũng Tæng quan vÒ hÖ thèng nhËn diÖn th­¬ng hiÖu néi dung Ch­¬ng Ch­¬ ng 8 B¶n s¾c hÖ thèng nhËn diªn th­¬ng hiÖu HÖ thèng nhËn diªn th­¬ng hiÖu trong truyÒn th«ng Tæng quan vÒ hÖ thèng nhËn diÖn th­¬ng hiÖu Quan niÖm vÒ hÖ thèng nhËn diÖn th­¬ng hiÖu Tr­íc tiªn: HÖ thèng nhËn diÖn th­¬ng hiÖu ®­îc coi lµ mét trong nh÷ng s¸ng t¹o cao trong kinh doanh cña c¸c doanh nghiÖp. Hệ thèng B¹n cã thÓ nhËn diÖn nh×n thÊy th­¬ng nã, ch¹m Paul Klee vµo nã, hiÖu lµ nh÷ng cÇm nã, hÊp dÉn nghe nã v« h×nh hoÆc tr«ng víi c¸c nã chuyÓn gi¸c quan. ®éng. Hệ thèng nhËn diÖn th­¬ng hiÖu khÝch thÝch sù c«ng nhËn, thæi phång sù kh¸c biÖt, t¹o ra nh÷ng ý t­ëng lín Paul Klee vµ sù tiÕp cËn ý nghÜa. HÖ thèng NDTH ®­îc sö dông nhiÒu yÕu tè kh¸c nhau vµ nhÊt thÓ hãa trong mét hÖ thèng thèng nhÊt Hệ thèng nhËn diÖn th­¬ng hiÖu ®ãng vai trß thiÕt yÕu trong viÖc t¹o ra vµ x©y dùng th­¬ng hiÖu. Moira Cullen Senior Director, Global Design The Hershey Company ThiÕt kÕ kh¸c biÖt hãa thÓ hiÖn nh÷ng gi¸ trÞ v« h×nh cña th­¬ng hiÖu, ®iÒu quan träng ®èi víi kh¸ch hµng HÖ thèng nhËn diÖn th­¬ng hiÖu bao gåm Veronica napoles c¸c thµnh phÇn trong mét hÖ thèng ®ång bé, nhÊt qu¸n, cã ®Æc ®iÓm riªng, kh¸c biÖt víi c¸c th­¬ng hiÖu kh¸c trªn thÞ tr­êng. HÖ thèng nhËn diÖn th­¬ng hiÖu lµ mét hÖ Marty Neumeier thèng c«ng cô qu¶ng Apple, Adobe, Kodak and b¸ th­¬ng hiÖu h÷u Hewlett-Packard hiÖu, lµ tµi s¶n cÇn ®­îc ch¨m sãc, qu¶n trÞ vµ ®Çu t­ mét c¸ch s©u réng vµ dµi l©u. HÖ thèng nhËn diÖn th­¬ng hiÖu lµ tæng Richard Moore hîp tÊt c¶ c¸c yÕu tè Richard Moore Associates, gióp nhËn diÖn gi¸ trÞ cña mét th­¬ng hiÖu, thÓ hiÖn tÝnh c¸ch, ®¶m b¶o tÝnh nhÊt qu¸n vÒ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu trªn tÊt c¶ c¸c ph­¬ng diÖn truyÒn th«ng. HÖ thèng nhËn diÖn th­¬ng hiÖu lµ hÖ thèng yÕu tè biÓu ®¹t ®­îc quy chuÈn (®ång bé, nhÊt qu¸n, cã b¶n s¾c) vÒ gi¸ trÞ cèt lâi, hÖ gi¸ .