Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 Tổng quan về thương hiệu cung cấp cho người học những kiến thức như: Nguồn gốc thương hiệu; Khái niệm nhãn hiệu (trade mark); Tên thương mại (trade name); Kiểu dáng công nghiệp; Vai trò của thương hiệu; Phân loại thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo! | QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU TS Nguyễn Khánh Trung CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU 9 8 14 2 91 THẾ GIỚI NGÀY NAY Kỷ nguyên của tự do Sản phẩm cho khu vực vàt oàn cầu Sự liên kết gia tăng và giao thoa văn hoá Gia tăng các hình thức Marketing mới hướng tới toàn cầu Liên minh doanh nghiệp và thương hiệu Phú quý sinh lễ nghĩa . 9 8 14 3 91 THẾ GIỚI NGÀY NAY Nền tảng là cuộc cách mạng kỹ thuật số và quản lý thông tin. Cạnh tranh mang tính quốc tế đòi hỏi các doanh nghiệp phải xác định rõ các lợi thế cạnh tranh. Khách hàng đòi hỏi ngày càng cao về sản phẩm dịch vụ. Thương hiệu nổi lên như một yếu tố then chốt tạo ra lợi thế cạnh tranh. Hoạt động marketing chủ yếu là xây dựng thương hiệu Marketing is branding 9 8 14 4 91 NGUỒN GỐC THƯƠNG HIỆU Từ Brand thương hiệu xuất phát từ ngôn ngữ Na uy cổ Brandr . Nghĩa là đóng dấu bằng sắt nung to burn lên mông các con bò để phân biệt chủ của nó. Khoảng 3000 năm trước những người thợ thủ công Ấn Độ đã in chữ ký vào các tác phẩm nghệ thuật trước khi gửi sang Iran để bán. 9 8 14 5 91 NGUỒN GỐC THƯƠNG HIỆU 2000 năm trước các nghệ nhân La Mã đã biết gắn dấu hiệu nhận biết lên đồ sứ của mình. Nhãn FORTIS là một nhãn nổi tiếng đến mức đã bị sao chép và làm giả. Như vậy ngay từ xa xưa người ta đã biết sử dụng nhãn hiệu để xác định sở hữu và để phân biệt hàng hóa của mình với người khác. 9 8 14 6 91 KHÁI NIỆM NHÃN HIỆU TRADE MARK Nhãn hiệu hàng hoá là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá dịch vụ của các cơ sở kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ hình ảnh hoặc sự kết hợp của các yếu tố đó bằng một hoặc nhiều màu sắc. Luật dân sự nước CHXHCN Việt Nam 9 8 14 7 91 KHÁI NIỆM NHÃN HIỆU TRADE MARK Nhãn hiệu đã đăng ký Là nhãn hiệu đã được các cơ quan chức năng công nhận có thể xuất hiện hoặc chưa xuất hiện trên thị trường hoặc không được người tiêu dùng nhận diện và ưa thích. 9 8 14 8 91 KHÁI NIỆM NHÃN HIỆU TRADE MARK Nhãn hiệu chưa đăng ký Là những nhãn hiệu chưa đăng ký nhưng được nhiều người tiêu dùng biết về nó và ưa .
