Bài giảng Marketing căn bản: Chương 1 Đại cương về marketing, được biên soạn với mục tiêu nhằm giúp sinh viên nắm được sự phát triển của lý thuyết Marketing qua các giai đoạn, phân biệt được Marketing cổ điển và hiện đại; hiểu đúng định nghĩa Marketing và những khái niệm liên quan; hiểu, phân tích và so sánh các quan điểm quản trị Marketing; . Mời các bạn cùng tham khảo! | CHƯƠNG 1 ĐẠI CƯƠNG VỀ MARKETING MARKETING CĂN BẢN Phân Môi trường Hiểu Bản tích chất môi Khách hàng Marketing trường Đối thủ thị trường Phân đoạn Xác định Marketing Lựa chọn Chiến - Mix lược Định vị Sản Giá Phân Xúc tiến phẩm phối hỗn hợp HỌC VIỆN TÀI CHÍNH 2 MỤC TIÊU CHƯƠNG 1 Mục tiêu Nắm được sự phát triển của lý thuyết Marketing qua các giai đoạn phân biệt được Marketing cổ điển và hiện đại. Hiểu đúng định nghĩa Marketing và những khái niệm liên quan Hiểu phân tích và so sánh các quan điểm quản trị Marketing Nắm được tầm quan trọng và chức năng của Marketing trong kinh tế thị trường 3 MARKETING CĂN BẢN KẾT CẤU CHƯƠNG 1 Sự ra đời và phát triển của lý thuyết Marketing Các khái niệm Marketing cơ bản Quản trị Marketing và phân loại Marketing Chức năng và vai trò của Marketing Những xu hướng Marketing hiện đại 4 MARKETING CĂN BẢN SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA LÝ THUYẾT MARKETING Thời gian Cuối thế kỷ 19 đầu thế kỷ 20 Tại Mỹ 1905 lần đầu tiên xuất hiện thuật ngữ Marketing 1937 thành lập Hiệp hội Marketing và Quảng cáo Tại châu Âu 1911 thành lập Hiệp hội Marketing Anh CIM 1948 thành lập tổ chức nghiên cứu Marketing và dư luận xã hội ESOMAR Tại Đông Âu và châu Á 1957 Nhật Bản thành lập hiệp hội Marketing Nhật Bản 1975 Liên Xô thành lập tiểu ban Marketing Tại Việt Nam 1990 VN chuyển đổi sang nền kinh tế thị trường 5 MARKETING CĂN BẢN MARKETING CỔ ĐIỂN Thời gian ra đời Từ đầu TK 20 đến giữa TK 20 Hoàn cảnh ra đời Xã hội Tương đối ổn định Thị trường Thị trường của người bán Người bán có quyền quyết định Sản xuất cái gì Số lượng sản xuất Sản xuất như thế nào Mục tiêu của DN Sản xuất và bán thật nhiều hàng Hoạt động Thúc đẩy bán hàng 6 MARKETING CĂN BẢN MARKETING CỔ ĐIỂN Tư tưởng kinh doanh Bán cái doanh nghiệp có Mang tính chất áp đặt Ít quan tâm đến nhu cầu của thị trường Thiếu các giải pháp nắm bắt nhu cầu Nội dung hoạt động Tìm kiếm thị trường để bán hàng hóa Các giải pháp kích thích tiêu thụ Phạm vi phổ biến Mỹ Lĩnh vực ứng dụng Kinh .
