Với doanh thu leo từ 17 triệu bảng Anh năm ngoái đến khoảng 30 triệu bảng trong năm nay, công ty nước giải khát Innocent Drinks, thành lập năm 1998, đặt tại Luân Đôn, chuẩn bị thực hiện đoạn phim quảng cáo truyền hình đầu tiên và hy vọng có thể lách được “vết xe đổ” của những người đi trước. | Phát triển thương hiệu nhỏ có khó không Với doanh thu leo từ 17 triệu bảng Anh năm ngoái đến khoảng 30 triệu bảng trong năm nay công ty nước giải khát Innocent Drinks thành lập năm 1998 đặt tại Luân Đôn chuẩn bị thực hiện đoạn phim quảng cáo truyền hình đầu tiên và hy vọng có thể lách được vết xe đổ của những người đi trước. Vào tháng 3 Innocent bắt đầu quảng cáo lần đầu tiên trên sóng vô tuyến. Thay vì thuê một công ty truyền thông cho lần đầu tiên xuất hiện trước công chúng đội ngũ nhân viên của Innocent đã xuống công viên địa phương để tự làm quảng cáo cho mình. Và kết quả như thế nào Không quá nổi bật cùng với ngân quỹ thấp diễn viên chính là một cái thùng giấy biết nói được bao quanh bởi một biển hoa quả tươi. Có thể đó chỉ là một sản phẩm cây nhà lá vườn nhưng nó lại hoàn toàn trùng khớp với phong cách tự nhiên đơn giản đặc trưng của Innocent Drinks. Người đồng sáng lập Richard Reed nhận xét Chúng tôi muốn rằng tất cả những gì chúng tôi làm trong việc quảng bá phải thể hiện được một cách trung thực chúng tôi là ai Ben Jerry s có thể phải về tay Unilever và Cadbury Schweppes có thể mua đứt công ty sản xuất sôcôla Green Black s nhưng trong thế giới FMCG hàng tiêu dùng nhanh chính Ben Jerry s Green Black s và cả Innocent người đã từng đóng góp 10 lợi nhuận cho các dự án của các nước đang phát triển mới chính là những gương mặt đại diện trẻ trung và năng động chứ không phải là những tên tuổi lâu đời vốn chiếm lĩnh tâm trí người tiêu dùng bấy lâu nay. Tyrrells một hãng sản xuất khoai tây chiên đóng hộp là một trong những thương hiệu nổi lên một cách nhanh chóng trong giới kinh doanh. Chỉ trong 3 năm công ty này đã có được doanh thu là 7 triệu bảng Anh. Phát triển chậm hơn Tyrrells là Hill Station một công ty chuyên sản xuất kem với thành phần hoàn toàn từ thiên nhiên đạt doanh thu hàng năm khoảng 1 triệu bảng và sớm chiếm được nhiều cảm tình từ các nhà phê bình. Liệu các thương hiệu trẻ tuổi này có thể giữ được nét hấp dẫn thuần khiết khi phát triển từ một thương
