Dù quyết tâm hội nhập kinh tế quốc tế, Việt Nam vẫn chưa có văn bản pháp luật đề cập thuật ngữ đã quá phổ biến Thương hiệu. Không nhiều doanh nghiệp xây dựng được thương hiệu mạnh và tính đến việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá. | Xây dựng thương hiệu Nan giải hay chưa giải Dù quyết tâm hội nhập kinh tế quốc tế Việt Nam vẫn chưa có văn bản pháp luật đề cập thuật ngữ đã quá phổ biến Thương hiệu. Không nhiều doanh nghiệp xây dựng được thương hiệu mạnh và tính đến việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá. Nền kinh tế thị trường với sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt đã giúp các doanh nghiệp Việt Nam dần hiểu rõ vai trò chức năng của nhãn hiệu và thương hiệu. Nhưng có một thực trạng đang tồn tại là việc hiểu rõ bản chất hai khái niệm này dường như vẫn chưa rõ ràng thậm chí nhiều quan điểm còn cho rằng có thể đồng nhất hai khái niệm trên. Như vậy vấn đề đặt ra ở đây là nhất thiết phải có hệ thống lý luận hoàn chỉnh về hai khái niệm này để từ đó làm nổi bật được vai trò và chức năng của chúng. Điều 785 Bộ luật Dân sự của nước ta quy định rõ .Nhãn hiệu là dấu hiệu hàng hoá để phân biệt hàng hoá dịnh vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ hình ảnh màu sắc hoặc sự kết hợp giữa các yếu tố trên với nhau. Cũng nhằm đưa ra khái niệm về nhãn hiệu trong cuốn Chiến lược quản lý nhãn hiệu hàng hoá MBA do NXB Thanh niên phát hành có nêu .nhãn hiệu hàng hóa là cái tên hoặc thuật ngữ biểu tượng hay kiểu dáng hoặc sự kết hợp các yếu tố đó nhằm xác nhận hàng hoá hay dịch vụ của người bán và phân biệt đối thủ cạnh tranh. . Như vậy nhãn hiệu hàng hoá Trademark đã rõ ràng vấn đề đặt ra ở đây là Thương hiệu Brand . Thật đáng tiếc cho tới thời điểm này vẫn chưa có một văn bản pháp luật nào của nước ta đề cập tới thuật ngữ thương hiệu trong khi nền kinh tế thị trường lại sử dụng thuật ngữ này một cách khá phổ biến. Thậm chí ngay cả trong giáo trình của các trường ĐH thuộc khối kinh tế cũng không mảy may đả động đến cho dù là những lý luận cơ bản nhất về thương hiệu. Xét về tính trực quan phần nhìn thấy thì thương hiệu và nhãn hiệu là hoàn toàn tương đồng bởi chúng cùng được sinh ra thông qua một cái tên một biểu tượng. Nhưng xét về nội hàm và chức năng thì chúng hoàn toàn khác .
