Bộ phim ca nhạc về đề tài trường học và cũng là một trong những thành công bất ngờ của hãng Fox Glee có thể kết thúc bằng chiến thắng cuộc thi hát địa phương của các nhân vật chính, hoặc cũng có thể là không gì cả. Nhưng một điều chắc chắn: Người hâm mộ sẽ tìm thấy các sản phẩm ăn theo bộ phim kịp lúc mùa chiếu thứ hai bắt đầu vào mùa thu này. | Phao cứu sinh trong khủng hoảng Dựa lưng các thương hiệu bảo đảm Bộ phim ca nhạc về đề tài trường học và cũng là một trong những thành công bất ngờ của hãng Fox Glee có thể kết thúc bằng chiến thắng cuộc thi hát địa phương của các nhân vật chính hoặc cũng có thể là không gì cả. Nhưng một điều chắc chắn Người hâm mộ sẽ tìm thấy các sản phẩm ăn theo bộ phim kịp lúc mùa chiếu thứ hai bắt đầu vào mùa thu này. Glee đang dự định gắn tên mình vào các tấm thiệp âm nhạc và các bộ đồ ngủ pyjama cùng với các sản phẩm khác và đó chỉ là một trong hàng ngàn vật trưng bày tại Hội chợ Licensing International Expo 2010 được tổ chức tuần này ở Las Vegas. Đây cũng có thể sẽ là một trong những xu hướng kinh doanh hấp dẫn nhất trong năm nay các thương hiệu đã được khẳng định trong lòng người từ tất cả các lĩnh vực như chương trình TV dành cho người lớn cho đến các nhà hàng và nghệ sỹ âm nhạc sẽ ngày càng dấn sâu vào việc kinh doanh nhượng quyền sử dụng hình ảnh của mình cho các sản phẩm thích hợp. Việc cho thuê hình ảnh ngày càng phổ biến chỉ là một bước tiến tự nhiên của các doanh nghiệp truyền thông - tạp chí và các nhà xuất bản khác cũng đang ngày càng thâm nhập sâu vào lĩnh vực bán các sản phẩm ăn theo - và đây cũng là một trong các dấu hiệu của suy thoái. Khi mà nguồn thu nhập chính bị khựng lại các nhà đầu tư buộc phải tìm kiếm các thương vụ khác để bù đắp. Michael Stone nhận xét Người ta đều đang tự hỏi tôi đã tạo ra một thương hiệu mạnh cùng một lực lượng fan trung thành và giờ thì tôi kiếm lợi từ nó bằng cách nào đây . Michael hiện là giám đốc và CEO của Beanstalk Group đại diện của HGTV - hệ thống mạng này hiện cũng đang chuyển các chương trình của mình theo hướng chuyển nhượng quyền thương hiệu. Các nhà bán lẻ đang chần chừ không muốn nhập các sản phẩm mới sẽ dễ bị thuyết phục hơn nếu các sản phẩm này được gắn liền với các tên tuổi quen thuộc. So với năm 2008 nhượng quyền thương hiệu đang chịu sự tụt giảm 11 5 trong thị trường bán lẻ nội địa trong năm 2009 xuống còn 92 5 tỉ
