Xây dựng thương hiệu từ bên trong doanh nghiệp có nghĩa là làm cho nhân viên hiểu về sứ mệnh, những giá trị cốt lõi, những chuẩn mực mà doanh nghiệp muốn hướng đến, từ đó tạo ra niềm cảm hứng, sự gắn kết tự nguyện giữa nhân viên với doanh nghiệp | Phải có tiếng thơm ngay từ trong nhà Xây dựng thương hiệu từ bên trong doanh nghiệp có nghĩa là làm cho nhân viên hiểu về sứ mệnh những giá trị cốt lõi những chuẫn mực mà doanh nghiệp muốn hướng đến từ đó tạo ra niềm cảm hứng sự gắn kết tự nguyện giữa nhân viên với doanh nghiệp. Doanh nghiệp sẽ phải thực hiện việc truyền thông này như thế nào để các thành viên trong tổ chức cùng chung sức xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp Dưới đây là một vài gợi ý của bà Patt Cottingham Giám đốc Công ty Tư vấn xây dựng thương hiệu Genuine Imprints Mỹ . PV Chiến lược phát triển doanh nghiệp thường được hoạch định bởi những người lãnh đạo. Làm cách nào để tầm nhìn và sứ mệnh đó thật sự in dấu trong tâm trí nhân viên chứ không chỉ là những câu khẩu hiệu vô hồn dán khắp công ty - Bà Patt CoTtingham Điều quan trọng là bạn đừng nói suông. Một khi các lãnh đạo trong doanh nghiệp thống nhất được với nhau về tầm nhìn về sứ mệnh thì tất cả phải được thể hiện xuyên suốt thông qua các chính sách nguyên tắc hoạt động hành vi ứng xử trong công việc trong giao tiếp - từ cấp lãnh đạo cho đến nhân viên - trong suốt quá trình xây dựng thương hiệu. Nếu chỉ chú trọng đến các chiến lược truyền thông nhằm xây dựng thương hiệu ra bên ngoài mà bỏ qua việc xây dựng chiến lược truyền thông thương hiệu cho nhân viên doanh nghiệp thường rất khó thành công. Bạn đừng quên rằng đội ngũ xây dựng thương hiệu cho công ty chính là nhân viên của bạn. PV Nếu nói rằng đội ngũ xây dựng thương hiệu cho công ty chính là nhân viên thì bộ phận nào trong doanh nghiệp có thể đảm nhận việc truyền tải các thông điệp này đến từng nhân viên một cách hiệu quả nhất - Xây dựng thương hiệu bên trong doanh nghiệp là công việc của tất cả các phòng ban. Theo mô hình truyền thống các doanh nghiệp giao công việc này cho bộ phận giao tế hoặc bộ phận quản lý nhân sự thực hiện. Tuy nhiên xu hướng nhiều công ty trên thế giới đang áp dụng là thành lập một bộ phận chuyên trách đảm nhận việc truyền thông thương hiệu để chắc chắn rằng hình .
