Bài học thiết kế của Coca-Cola Tránh dùng từ “thiết kế” Tuy nhiên, những ảnh hưởng tích cực nếu có của vị phó chủ tịch phụ trách thiết kế này của Coca-Cola hoàn toàn không xuất phát từ những tuyên bố hùng hồn. Thay vào đó, những tác động đó xuất phát từ việc Butler đã học được phương pháp hiệu quả nhất để thực hiện chiến lược thiết kế tại một tập đoàn lớn và phức tạp như Coca-Cola: nên tránh từ “thiết kế” ở mức tối đa có thể. Ông lấy ví dụ: “Nếu ở trong một cuộc họp với những. | Bài học thiêt kê của Coca-Cola Tránh dùng từ thiết kế Tuy nhiên những ảnh hưởng tích cực nếu có của vị phó chủ tịch phụ trách thiết kế này của Coca-Cola hoàn toàn không xuất phát từ những tuyên bố hùng hồn. Thay vào đó những tác động đó xuất phát từ việc Butler đã học được phương pháp hiệu quả nhất để thực hiện chiến lược thiết kế tại một tập đoàn lớn và phức tạp như Coca-Cola nên tránh từ thiết kế ở mức tối đa có thể. Ông lấy ví dụ Nếu ở trong một cuộc họp với những người ở bộ phận sản xuất tôi sẽ nói Làm thế nào chúng ta có thể làm cho chiếc lon này gợi cảm giác mát mẻ hơn hay Làm sao để chiếc cốc này dễ cầm hơn . Nói cách khác ông nói về lợi ích của những thiết kế thông minh bằng một ngôn ngữ mà những người nghe ông nói có thể liên hệ. Với nhiều thương hiệu được thiết kế lại bao gồm cả logo Coke được thiết kế lại đã giành giải thưởng Grand Prix tại giải thưởng thiết kế Cannes Lions hồi tháng 6 vừa qua và nhiều sáng kiến như chai nhôm và thùng ướp lạnh mới chiến lược thiết kế của Butler xem ra đang có hiệu quả lớn. Butler hiện dẫn đầu một đội 60 nhà thiết kế đồ họa và công nghiệp trong đó có nhiều người từng làm việc cho các hãng lớn như Apple Nike MTV Target và Elextrolux. Đội ngũ các nhà thiết kế này tập trung tại 4 trung tâm trên toàn thế giới và cùng tập trung vào chiến lược mà ông Butler gọi là sửa đổi những cái cơ bản fix the basics . Mặc dù ít công ty có bề dày lịch sử thiết kế như Coca-Cola trong những năm gần đây hãng dường như đã đánh mất danh tiếng của mình trong lĩnh vực này. Cách đây chưa lâu mẫu chai Coke có eo được trang điểm với dòng tên được nhận biết trên toàn thế giới và hình đồ họa kiểu dải ruy băng đơn giản đã bị thay thế bởi loại chai nhựa hoặc lon nhôm trên đó logo của hãng nằm giữa một loạt bong bóng những thông điệp tiếp thị hoặc những hình ảnh tùy theo mùa. Khi Butler xem xét lại tình trạng thiết kế của CocaCola lúc ông mới tới làm việc ở hãng ông đã rà soát lại tất cả mọi thứ từ thiết kế thương hiệu cho sự kiện Olympics Athens 2004 tới
