Tiêu thức 12: Định vị theo Tính cách (Personality) Xây dựng Thương hiệu thông qua xây dựng Nhân cách là công cụ hiện đại và rất hiệu quả (thuật ngữ chuyên môn thường gọi là Brand Personification). | 13 tiêu thức định vị 4 Tiêu thức 12 Định vị theo Tính cách Personality Xây dựng Thương hiệu thông qua xây dựng Nhân cách là công cụ hiện đại và rất hiệu quả thuật ngữ chuyên môn thường gọi là Brand Personification . Các nhãn hiệu thành công tòan cầu đều áp dụng chiêu thức này. Trong thực tế chúng ta thường cảm nhận những tính cách characteristic sau như là thành tố thông dụng đối với một nhãn hiệu nhân cách hoá Caring sự chăm sóc modern tính hiện đại innovative tính đột phá warm gần gũi independent tính độc lập strong mạnh mẽ honest thật experienced có kinh nghiệm genuine chính hiệu sophisticated tinh tế successful thành đạt inspiring lôi cuốn enegertic linh hoạt trustworthy uy tín reliable đáng tin cậy approachable dễ tiêp cận and fun loving vui vẻ . Tiêu thức 13 Tuyên bố chúng tôi là số một Claiming Number One Tiêu thức này thật sự cần thiết ngay cả đối với các doanh nghiệp và thương hiệu chưa thành đạt. Tuy nhiên bản chất hiệu quả của tiêu thức định vị này thiên về internal branding hơn là đối với công chúng. to be number one có lẽ là câu nói được nhắc đến nhiều nhất trong các tuyên bố tầm nhìn thương hiệu doanh nghiệp . Tất cả các nhân viên và đại lý của Prudential không ai không thuộc bài hát We Are Number One. Bài này được hát trước .
