Tham khảo luận văn - đề án '“thực trạng xây dựng thương hiệu của các dnvvn ở nước ta (ứng dụng trong phát triển các dịch vụ marketing cho công ty quảng cáo phước sơn)”.', luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Đề tài tốt nghiệp GVHD Ths. Võ Quang Trí MỤC LỤC MỤC LỤC .1 MỤC LỤC CHỮ VIẾT GIỚI PHẦN 1- CƠ SỞ LÝ . Khái niệm Thương . Thương hiệu là gì .7 . Yếu tố cấu . Xét trên phương diện tổng quát thì thương hiệu được xem có 2 giá trị là lý tính và cảm tính .9 . Xét theo các yếu tố cấu thành thương hiệu từ bên trong ra như sau . 10 . Xét theo góc độ xã hội thương hiệu từ bên ngoài vào như sau .11 . Xét theo góc độ cộng sinh trong môi trường sống của thương hiệu thì cần đánh giá các mối quan hệ sau .12 . Một số thuật ngữ liên quan .12 . Brand mission Sứ mạng thương hiệu .13 . Brand Measurement Đo lường thương hiệu .16 . Brand image Hình ảnh thương hiệu .17 . Perceived value Giá trị cảm nhận .18 . Brand Equity Tài sản thương hiệu .18 . Co-branding Hợp tác thương hiệu .19 . Vai trò của thương hiệu trong các DNVVN hiện . Các mô hình xây dựng thương hiệu .21 . Vai trò của các dịch vụ marketing đối với công tác xây dựng thương hiệu của các . Vai trò của quảng . Vai trò của . Vai trò của bao bì .30 . Tài trợ Sponsorship .32 . PHẦN II THỰC TRẠNG CÔNG TÁC XÂY DỰNG thương hiệu của các DNVVN Ở NƯỚC . Doanh Nghiệp Vừa Và . Khái . Doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam . 36 . Thực trạng xây dựng thương hiệu của các DNVVN những khó khăn mà họ thường gặp . Chưa nhận thức đầy đủ về thương hiệu .45 SVTH Nguyễn Công Phúc Trang 1 Đề tài tốt nghiệp GVHD Ths. Võ Quang Trí . Thiếu đầu tư xây dựng bảo hộ thương . Những số liệu thực . Thực trạng cung ứng các dịch vụ marketing của công ty Quảng Cáo Phước Sơn cho các DNVVN hiện . Công ty Quảng Cáo Phước . Lịch sử hình thành của công ty .49 . Đôi nét sơ lược .50 . Cơ cấu tổ chức .51 . Mục tiêu phương hướng phát . Thực trạng .