Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Franchise - kênh tiếp thị độc đáo & ưu việt

Nhượng quyền kinh doanh với tư cách là "khái niệm & mô hình tiếp thị thành công nhất trong tất cả các khái niệm & mô hình đã từng phát minh" | Tác giả Trần Anh Tuấn Giám đốc Dự án the Pathfinder John Ong Giám đốc Điều hành FT Consulting Bài viết này được thực hiện bởi nhóm công ty tư vấn FT-Pathfinder Consuting Group bao gồm hai công ty tư vấn the Pathfinder Vietnam FT Consulting Singapore . FRANCHISE - KÊNH TIẾP THỊ ĐỘC ĐÁO ƯU VIỆT Nhượng quyền kinh doanh franchise - với tư cách là khái niệm mô hình tiếp thị thành công nhất trong tất cả các khái niệm mô hình đã từng phát minh - hiện được phân loại như thế nào mối quan hệ giữa franchise với khái niệm kênh tiếp thị channel marketing ra sao khi nhìn từ góc nhìn tiếp thị Bài viết sau nhằm cung cấp một số định nghĩa toàn diện và chi tiết liên quan đến franchise nhằm giúp các doanh nghiệp định hướng lựa chọn mô hình franchise và kênh tiếp thị phù hợp hiệu quả nhất đối với doanh nghiệp của mình. Các loại hình franchise cơ bản Có 4 loại hình nhượng quyền kinh doanh franchise cơ bản phản ánh mức độ hợp tác cam kết khác nhau giữa bên nhượng quyền franchisor và bên nhận quyền franchisee 1. Nhượng quyền mô hình kinh doanh toàn diện full business format franchise Mô hình franchise này được cấu trúc chặt chẽ hoàn chỉnh nhất trong các mô hình nhượng quyền thể hiện mức độ hợp tác và cam kết cao nhất giữa các bên có thời hạn hợp đồng từ trung hạn 5 năm đến dài hạn 20 hay 30 năm như các chuỗi thức ăn nhanh quốc tế như KFC Subway McDonald s Starbucks hoặc Phở 24 của Việt Nam. Bên nhượng quyền chia xẻ và chuyển nhượng ít nhất 4 loại sản phẩm cơ bản bao gồm 1 hệ thống chiến lược mô hình quy trình vận hàng được chuẩn hóa chính sách quản lý cẩm nang điều hành huấn lyện tư vấn hỗ trợ khai trương kiểm soát hỗ trợ tiếp thị quảng cáo 2 bí quyết công nghệ sản xuất kinh doanh 3 hệ thống thương hiệu 4 sản phẩm dịch vụ. Bên nhận quyền có trách nhiệm thanh toán cho bên nhượng quyền 2 khoản phí cơ bản là phí nhượng quyền ban đầu up-front fee và phí hoạt động royalty fee thường được tính theo doanh số bán định kỳ. Ngoài ta bên nhượng quyền có thể trả thêm các khoản chi phí khác như chi .