Báo cáo tài liệu vi phạm
Giới thiệu
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Thông tin
Tài liệu Xanh là gì
Điều khoản sử dụng
Chính sách bảo mật
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 16 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 16 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
Kiên Cường
72
14
ppt
Không đóng trình duyệt đến khi xuất hiện nút TẢI XUỐNG
Tải xuống
In chapter 16, students will: Understand why a marketing manager sets specific objectives to guide the advertising effort, understand when the various kinds of advertising are needed, understand how to choose the "best" medium, understand how to plan the "best" message - that is, the copy thrust, understand what advertising agencies do and how they are paid,. | Chapter 16: Advertising and Sales Promotion When you finish this chapter, you should 16-2 Chapter 16 Objectives 1. Understand why a marketing manager sets specific objectives to guide the advertising effort. 2. Understand when the various kinds of advertising are needed. 3. Understand how to choose the “best” medium. 4. Understand the main ways that advertising on the Internet differs from advertising in other media. 5. Understand how to plan the "best" message—that is, the copy thrust. 6. Understand what advertising agencies do—and how they are paid. 7. Understand how to advertise legally. 8. Understand the importance and nature of sales promotion. 9. Know the advantages and limitations of different types of sales promotion. 10. Understand the important new terms. Exhibit 16-1 16-3 Strategy Planning for Advertising Sales Promotion Mass Selling Personal Selling Target Market Price Promotion Place Product Copy thrust Media types Kind of advertising Target audience Who will do the work? Publicity Advertising Summary Overview Marketing managers must make specific advertising strategy decisions to guide the work done by the firm and/or its advertising agency. Making specific decisions is very important to ensure that advertising efforts support marketing objectives, not just communication objectives. Advertising Strategy Decisions Target Audience. The marketing manager should be very specific about who the company is trying to reach. Advertising campaigns can be narrowed very accurately to appeal to very specific groups of people through careful selection of words, images, and symbols. It is crucial that marketing provide the advertiser with accurate target market information. Kind of Advertising to Use. There are many kinds of advertising that can be effective in promoting products. Each kind is designed to address the information needs of different groups: channel members, opinion leaders, reference groups, or final consumers, for example. Marketing managers should | Chapter 16: Advertising and Sales Promotion When you finish this chapter, you should 16-2 Chapter 16 Objectives 1. Understand why a marketing manager sets specific objectives to guide the advertising effort. 2. Understand when the various kinds of advertising are needed. 3. Understand how to choose the “best” medium. 4. Understand the main ways that advertising on the Internet differs from advertising in other media. 5. Understand how to plan the "best" message—that is, the copy thrust. 6. Understand what advertising agencies do—and how they are paid. 7. Understand how to advertise legally. 8. Understand the importance and nature of sales promotion. 9. Know the advantages and limitations of different types of sales promotion. 10. Understand the important new terms. Exhibit 16-1 16-3 Strategy Planning for Advertising Sales Promotion Mass Selling Personal Selling Target Market Price Promotion Place Product Copy thrust Media types Kind of advertising Target audience Who will do the .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 1: Marketing’s role within organizations
Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 2: Strategic market planning and the evaluation of marketing opportunities
Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 4: Using marketing information to make better decisions
Lecture Basic Marketing: A global managerial approach - Chapter 19: Developing innovative marketing plans
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 1 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 8 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 20 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 22 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 8 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 20 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.