Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phát triển thương hiệu Dr. XYLITOL tại công ty TNHH Orion Food Vina

Trên cơ sở thực trạng được nhìn dưới góc độ của cơ sở lý luận, tác giả đưa ra các giải pháp phát triển thương hiệu nên nền tảng của cơ sở lý luận và dựa trên nguồn lực khả thi của đơn vị. Và qua luận văn, tác giả muốn góp một phần ý kiến giúp doanh nghiệp có thể phát triển thương hiệu một cách khoa học và bài bản hơn và từ đó có tác dụng đạt được công tác phát triển thương hiệu như mục tiêu đã đề ra. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN NGỌC TUỆ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU DR. XYLITOL TẠI CÔNG TY TNHH ORION FOOD VINA Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60.34.01.02 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2016 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS. PHẠM THỊ LAN HƯƠNG Phản biện 1: TS. Đoàn Hồng Lê Phản biện 2: TS. Nguyễn Thanh Liêm Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ ngành quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 16 tháng 10 năm 2016 Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Trường Đại Học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trước đây, khi muốn tạo lợi thế cạnh tranh rất riêng biệt để có thể đánh bật các đối thủ cạnh tranh trong cùng ngành hàng, các công ty thường chọn lựa một trong những chiến lược sau: cạnh tranh bằng giá, cạnh tranh bằng khác biệt hoá sản phẩm hay dịch vụ, cạnh tranh bằng hệ thống phân phối, cạnh tranh bằng định hướng khách hàng nhưng không có chiến lược cạnh tranh nào đảm bảo chắc chắn cho sự thành công lâu dài. Thương hiệu mạnh làm gia tăng sức cạnh tranh của công ty và giúp công ty dễ dàng hơn trong việc tiêu thụ sản phẩm của mình. Thương hiệu không chỉ là biểu tượng, hình ảnh, mà còn là uy tín, tài sản của công ty. Xây dựng và phát triển thương hiệu cho sản phẩm đồng nghĩa với việc đầu tư tạo dựng uy tín và tạo ra tài sản cả hữu hình và vô hình. Nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu, Công ty TNHH Orion Việt Nam đã xây dựng và thực thi chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu Dr Xylitol. Tuy nhiên, việc thực thi chiến lược mới chỉ tập trung vào việc phát triển thương hiệu bên ngoài chứ chưa thực sự quan tâm đến vấn đề cốt lõi là xây dựng và phát triển thương hiệu bên trong nội bộ công ty. Chính vì vậy, luận văn được thực hiện với đề tài: “ Phát triển thương hiệu Dr. XYLITOL tại công ty TNHH Orion Food Vina” với mong muốn góp phần tạo dựng một .