Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Hiểu hỗn hợp kênh truyền thông và tại sao chúng không hiệu quả

Khi quảng cáo trực tuyến gia tăng, nó chắc chắn ngày càng phức tạp hơn. Ngày nay, các marketer gặp nhiều thử thách trong việc ứng dụng các phương tiện kỹ thuật phức tạp – từ tìm kiếm cho đến việc kết hợp công cụ quảng cáo và hơn thế – nhằm đạt được các kết quả mong đợi. Mỗi kênh có các nguyên tắc, mục tiêu và phương pháp quản lý riêng nhằm đạt được sự nhịp nhàng. | Hiểu hỗn hợp kênh truyền thông và tại sao chúng không hiệu quả Khi quảng cáo trực tuyến gia tăng nó chắc chắn ngày càng phức tạp hơn. Ngày nay các marketer gặp nhiều thử thách trong việc ứng dụng các phương tiện kỹ thuật phức tạp - từ tìm kiếm cho đến việc kết hợp công cụ quảng cáo và hơn thế -nhằm đạt được các kết quả mong đợi. Mỗi kênh có các nguyên tắc mục tiêu và phương pháp quản lý riêng nhằm đạt được sự nhịp nhàng. Cho dù trên lý thuyết mỗi kênh có thể hoạt động độc lập. Tuy nhiên có thể sẽ phát sinh nhiều vấn đề khi chúng cùng hoạt động trong một môi trường chung. Thiếu sự phối hợp sẽ dẫn đến những mâu thuẫn có thể phá hủy mối liên kết và gia tăng xung đột giữa các hoạt động. Nguy hiểm hơn các kết quả chắc chắn đạt được có thể bị bỏ lỡ bởi cái nhìn thiếu bao quát. Tạo ra một hỗn hợp phù hợp từ các kênh đơn lẻ không đủ để tối đa hóa những cơ hội mà các kênh đem lại đúng hơn các nhà quảng cáo cần có một lý thuyết tiếp cận và xây dựng các nguyên tắc riêng cho mỗi kênh. Nhưng với quá nhiều kênh và quá nhiều nguyên tắc một nhà quảng cáo nên bắt đầu từ đâu Dựa báo khó khăn và thoát khỏi xung đột. Để cảm nhận được điều gì bạn đang làm đúng điều gì bạn đang làm quá tốt tháo gỡ những xung đột và loại bỏ những hoạt động vô ích. Bạn có thể nhận thấy vài điều bạn muốn thay đổi. Chẳng hạn có thể bạn đang tập trung vào nhiều kênh trên mức độ cần thiết nhằm thu hút khách hàng trong khi đối thủ của bạn sử dụng ít kênh hơn. Điểm bắt đầu Hãy nhìn vào những gì đối thủ của bạn sẵn sàng chi để có một khách hàng. Chi phí mục tiêu tương quan của bạn như thế nào Bạn có một kênh ở đó bạn trả 5 USD để có một khách hàng trong khi đối thủ của bạn là 7 USD Nếu vậy bạn có biết tại sao không Nếu bạn đang hoạt động với một kênh thay vì rộng hơn. Bạn có thể nhận thấy chi phí để đạt tới mục tiêu của bạn không tối ưu cho toàn bộ chiến dịch. Quản lý chi phí hiệu quả hơn Với việc sử dụng cùng một lúc nhiều kênh chi phí tăng lên nhanh chóng điều này tạo ra thử thách lớn đối với các marketer đặc