Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Chỉnh đốn chiến lược xây dựng thương hiệu Calcimex của Công ty Dutch Lady Việt Nam

Đề tài đã phân tích chiến lược hiện tại của Calcimex để tìm ra những ưu và nhược điểm nào cần khắc phục, lý do của những ưu và nhược điểm đó. Sau đó, đối chiếu giữa những nguyên nhân gây ra ưu và nhược điểm và mong đợi của khách hàng. Từ kết quả của cuộc điều tra nghiên cứu thị trường cộng với kết quả phân tích chiến lược hiện tại của công ty đưa ra cơ hội để khắc phục nhược điểm, phát huy các ưu điểm để chỉnh đốn chiến lược đang thực hiện. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM TRẦN THỊ THÚY LIỄU CHỈNH ĐỐN CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CALCIMEX CỦA CÔNG TY DUTCH LADY VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP.Hồ Chí Minh năm 2006 -1- Chương 1 SỰ CẦN THIẾT CỦA ĐỀ TÀI.Error Bookmark not defined. 1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI .Error Bookmark not defined. 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU .Error Bookmark not defined. 1.3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU . Error Bookmark not defined. 1.4 ĐIỂM MỚI CỦA ĐỀ TÀI .Error Bookmark not defined. 1.5 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .Error Bookmark not defined. 1.6 NỘI DUNG NGHIÊN CỨU .Error Bookmark not defined. 1.7 GIỚI HẠN PHẠM VI NGHIÊN CỨU .Error Bookmark not defined. Chương 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN.Error Bookmark not defined. 2.1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU .Error Bookmark not defined. 2.1.1 Quá trình hình thành thương hiệu .Error Bookmark not defined. 2.1.2 Khái niệm - Đặc điểm - Thành phần của Thương hiệu Error Bookmark not defined. 2.1.2.1 Khái niệm .Error Bookmark not defined. 2.1.2.2. Đặc điểm của thương hiệu .Error Bookmark not defined. 2.1.2.3 Thành phần của thương hiệu .Error Bookmark not defined. 2.1.3 Giá trị thương hiệu .Error Bookmark not defined. 2.2 XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU.Error Bookmark not defined. 2.3 Tính đỒng bỘ trong chiẾn dỊch truyỀn thôngError Bookmark not defined. 2.3.1 Khái niệm .Error Bookmark not defined. 2.3.2 Tầm quan trọng của IMC trong xây dựng thương hiệu. Error Bookmark not defined. 2.3.3 Mô hình IMC .Error Bookmark not defined. 2.3.3.1 Phân tích môi trường kinh doanh .Error Bookmark not defined. 2.3.3.2 Mục tiêu xúc tiến .Error Bookmark not defined. 2.3.3.3 Định vị.Error Bookmark not defined. 2.3.3.4 Chiến lược xúc tiến .Error Bookmark not defined. 2.3.3.5 Truyền thông hỗn hợp.Error Bookmark not defined. In ấn .Error Bookmark not defined. Tivi.Error Bookmark not defined. Radio.Error Bookmark not defined. Ngoài trời .Error Bookmark not defined. Truyền thông mới .Error Bookmark not defined. Phương tiện vận chuyển.Error Bookmark not defined. Vật dụng bán hàng .