Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Tác động của đặc điểm tính cách người tiêu dùng đến ý định chia sẻ video quảng cáo trực tuyến

Mục đích của nghiên cứu này nhằm tìm hiểu sự tác động của các đặc điểm tính cách của người tiêu dùng đến ý định chia sẻ video quảng cáo trực tuyến. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập từ 317 người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh, các giả thuyết được kiểm định bằng mô hình hồi quy đa biến. Kết quả cho thấy rằng, hướng ngoại, cởi mở và dễ chịu tác động tích cực đến ý định chia sẻ video quảng cáo trực tuyến của người tiêu dùng. | Hội nghị Khoa học trẻ lần 3 năm 2021 YSC2021 IUH Ngày 06 8 2021 ISBN 978-604-920-124-0 ID YSCF.314 TÁC ĐỘNG CỦA ĐẶC ĐIỂM TÍNH CÁCH NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐẾN Ý ĐỊNH CHIA SẺ VIDEO QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN NGUYỄN THANH TÚ1 NGUYỄN NGỌC HIỀN1 1 Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh 17049371.tu@student.iuh.edu.vn nguyenngochien.qn@iuh.edu.vn Tóm tắt. Ngày nay phương tiện truyền thông video đang chuyển từ ti vi sang các thiết bị kỹ thuật số như máy tính và điện thoại di động. Khi thị trường quảng cáo trực tuyến phát triển nhanh chóng người tiêu dùng đang tiếp xúc với nhiều quảng cáo trực tuyến hơn. Mặc dù tầm quan trọng ngày càng tăng của việc chia sẻ video quảng cáo nghiên cứu về đặc điểm của những người chia sẻ quảng cáo với người khác còn hạn chế. Mục đích của nghiên cứu này nhằm tìm hiểu sự tác động của các đặc điểm tính cách của người tiêu dùng đến ý định chia sẻ video quảng cáo trực tuyến. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập từ 317 người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh các giả thuyết được kiểm định bằng mô hình hồi quy đa biến. Kết quả cho thấy rằng hướng ngoại cởi mở và dễ chịu tác động tích cực đến ý định chia sẻ video quảng cáo trực tuyến của người tiêu dùng. Kết quả của nghiên cứu này cung cấp những hiểu biết sâu sắc cho nhà quảng cáo về đặc điểm tính cách của người tiêu dùng tác động đến ý định chia sẻ video quảng cáo trực tuyến giúp tối đa hóa hiệu ứng quảng cáo. Từ khóa. Đặc điểm năm tính cách quảng cáo trực tuyến ý định chia sẻ quảng cáo trực tuyến THE IMPACTS OF PERSONALITY TRAITS ON ONLINE VIDEO ADS SHARING INTENTION Abstract. Nowadays video media is shifting from television to digital devices such as computers and cell phones. As the online advertising market grows rapidly consumers are exposed to more online advertising. Despite the growing importance of video ad sharing research on the characteristics of people who share ads with others is limited. This research is aimed at investigating the impact of a consumer s personality