Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Nhạc trưởng cho dàn hòa tấu thương hiệu.

Chiến lược thương hiệu là nền móng cho việc xây dựng một thương hiệu mạnh. Vấn đề đặt ra là một khi đã có "bản hòa âm" (chiến lược thương hiệu) rồi, ai sẽ là "nhạc trưởng" chỉ huy dàn nhạc hòa tấu? | Nhạc trưởng cho dàn hòa tấu thương hiệu. Chiến lược thương hiệu là nền móng cho việc xây dựng một thương hiệu mạnh. Vấn đề đặt ra là một khi đã có bản hòa âm chiến lược thương hiệu roi ai sẽ là nhạc trưởng chỉ huy dàn nhạc hòa tấu Người phụ trách thương hiệu trước tiên phải hiểu rõ chiến lược thương hiệu cũng như lý do tại sao phải thực hiện theo chiến lược. Cụ thể là.đặc trưng sản phẩm lợi ích gì khác và mới như thế nào. tính cách thương hiệu hiện đại hay truyền thống sôi nổi hay trầm tĩnh. định vị thương hiệu khác hơn lạ như thế nào tầm nhìn thương hiệu định hướng đến đâu nhận diện thương hiệu quy định như thế nào . Nếu không hiểu rõ hoặc không có chiến lược thương. hiệu người làm công việc này sẽ lúng túng trong việc sàng lọc đánh giá nguồn thông tin được cung cấp hàng ngày để đưa ra quyết định đúng. Lúc đó sẽ dễ rơi vào mê hồn trận thông tin bởi vì thấy đâu cũng đúng và hay không biết đâu là hướng đi thế nào là một bản thiết kế quảng cáo báo layout phù hợp đâu là thông điệp thích hợp cần đưa vào nội dung của mỗi công cụ tiếp thị như phim quảng cáo quảng cáo trên báo bao bì tờ rơi poster bảng biểu. Ở đây điều tối quan trọng là thông điệp muốn gửi tới người tiêu dùng cần phải đơn giản dễ hiểu và hơn hết là tính nhất quán phù hợp với đặc tính của thương hiệu đã được xác định trong quá trình lập chiến lược ban đầu. Thấu hiểu gu nghe của đối tượng Sẽ có nguy cơ gặp rủi ro cao nếu quyết định đưa ra chỉ dựa vào những báo cáo hay thông tin thu thập trên bàn giấy. Người phụ trách thương hiệu cần phải đi thực tế để có thể hiểu rõ và cảm nhận được những điều mà đối tượng khách hàng thích mong muốn và trông đợi ở thương hiệu. Trong thực tế những người phụ trách các thương hiệu bia nội lẫn ngoại tại Việt Nam hàng tháng đều đến các quán nhậu để uống bia thâm nhập vào thế giới của quý ông. Ở đây nếu khám phá được thông điệp đưa ra hay lợi ích sản phẩm được cảm nhận tốt từ người tiêu dùng thì có nghĩa là hình ảnh thương hiệu đang đi đúng hướng và cần được củng cố thêm. Ngược .