Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Brand Valuation: Định giá thương hiệu

Không đóng trình duyệt đến khi xuất hiện nút TẢI XUỐNG Tải xuống

Tham khảo tài liệu 'brand valuation: định giá thương hiệu', kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Brand Valuation Định giá thương hiệu Có rất nhiều nghiên cứu để đo lường phần đóng góp của thương hiêu vào giá trị của cổ đông trong đó thành công nhất phải kể đến cuộc nghiên cứu Những thương hiệu mạnh nhất toàn cầu của Interbrand. Cuộc nghiên cứu đã rút ra kết luận trung bình thương hiệu đóng góp một phần ba vào giá trị cổ phiếu. Ở nhiều trường hợp thương hiệu có thể nắm hơn 70 giá trị cổ phiếu. Những phương pháp định giá thương hiệu Khi định giá doanh nghiệp cần gộp tất cả tài sản của doanh nghiệp đó kể cả thương hiệu. Song chỉ đến cuối thập kỉ 80 người ta mới đưa ra những phương pháp định giá giúp giá trị đặc biệt của thương hiệu có quyền được hiểu và đánh giá một cách đúng đắn. Nếu như trước đây ý tưởng tách biệt thương hiệu để đo lường đánh giá khiến nhiều người nghi ngờ không đồng tình thì nay việc đề ra một phương pháp chứng thực nhận được sự ủng hộ và hưởng ứng rộng rãi nhiệt tình của cả hai phía marketing và tài chính. Để bảo đảm một loạt yêu cầu của các tiêu chuẩn kế toán các vấn đề chuyển giá và thực hiện hợp đồng licensing tiến hành liên kết merger và sát nhập acquisition v.v. đã khiến định giá thương hiệu trở thành một công việc vô cùng quan trọng trong các họat động kinh doanh ngày nay. Có rất nhiều phương pháp được sử dụng để đánh giá thành tích và giá tri của thương hiêu nhưng phổ biến vẫn là nghiên cứu ước lượng tài sản thương hiệu hoặc thuần khiết sử dụng các chỉ số tài chính. Nếu chỉ sử dụng một trong hai cách trên việc đánh giá giá trị của thương hiệu không thể trọn vẹn và chính xác vì thiếu một trong hai yếu tố hoặc là của tài chính hoặc là của marketing. Điều đó buộc người ta phải nghĩ ra một cách có thể kết hợp cả hai ưu điểm trên gọi là phương pháp kinh tế. Phương pháp này giúp tính ra giá trị của thương hiệu không chỉ phù hợp với các nguyên lí tài chính hiện nay mà còn có thể dùng nó để so sánh với tất cả tài sản khác của doanh nghiệp. Vì vậy giờ đây nó được đề cập và chấp nhận rộng rãi nhất. Thương hiệu được định giá bằng cách xác định .