Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Thủ thuật trong quảng cáo

Thế giới quảng cáo ngày nay là quảng cáo mọi lúc mọi nơi, trong mọi môi trường, theo khái niệm “360-degree branding” (quảng cáo thương hiệu ở mọi góc độ). Chúng ta có thể thấy “quảng cáo 360 độ" trong cuộc sống hằng ngày, đặc biệt trong môi trường đô thị. Từ hình thức “nguyên thủy” là cưỡi xe đạp với thùng loa phát thanh “keo dính chuột” đến tinh vi hơn qua những kiểu quảng cáo trá hình, thể hiện ở nhiều chiến thuật tiếp thị khác nhau. Quảng cáo trá hình, với dân quảng. | Thủ thuật trong quảng cáo Tạm bỏ qua các lý thuyết về ngôn ngữ quảng cáo hoặc nghệ thuật thị giác trong quảng cáo hãy thử đi thẳng vào vài thủ thuật quảng cáo. Hãy khám phá cách nào để truyền thông điệp quảng cáo một cách hiệu quả nhất tới khách hàng mục tiêu. Thế giới quảng cáo ngày nay là quảng cáo mọi lúc mọi nơi trong mọi môi trường theo khái niệm 360-degree branding quảng cáo thương hiệu ở mọi góc độ . Chúng ta có thể thấy quảng cáo 360 độ trong cuộc sống hằng ngày đặc biệt trong môi trường đô thị. Từ hình thức nguyên thủy là cưỡi xe đạp với thùng loa phát thanh keo dính chuột đến tinh vi hơn qua những kiểu quảng cáo trá hình thể hiện ở nhiều chiến thuật tiếp thị khác nhau. Quảng cáo du kích Quảng cáo trá hình với dân quảng cáo chuyên nghiệp được gọi là quảng cáo du kích guerrilla advertising . Như thế nào là quảng cáo du kích Thử xem một ví dụ. Trong một quán bar tại New York người ta tò mò nghe một nhóm thanh niên cãi nhau ầm ĩ về một loại thức uống mới. Cuộc tranh luận thú vị đến mức nhiều người xung quanh bắt đầu kéo ghế đến ngồi cùng bàn với nhóm thanh niên trên. Qua câu chuyện mới được biết rằng họ đang cãi nhau về món cocktail Hennessy Martini đang được bán ở quán này. Thế là thiên hạ sập bẫy Không bích chương và không cả truyền hình Hennessy Martini đã được tiếp thị bằng phương pháp quảng cáo du kích như trên. Phương pháp này do Công ty quảng cáo New York Kirshenbaum Bond Partners thực hiện lần đầu tiên vào giữa thập niên 1990 khi nhận hợp đồng quảng cáo cho hãng rượu cognac Hennessy. Giám đốc Công ty quảng cáo Kirshenbaum đã nghĩ ra màn thuê diễn viên tung họ đến hầu hết quán bar lớn tại New York kháo nhau về một loại thức uống mới để tạo dư luận. Một cách nào đó hình thức quảng cáo này đã lẻn vào tầm quan sát của người tiêu dùng mà họ gần như không nhận biết. Đến nay nhiều kiểu quảng cáo bất qui ước như vậy đã trở nên thiên biến vạn hóa và tất cả đều nhằm xoay quanh khái niệm quảng cáo 360 độ như Hilary Dart chủ tịch Hãng mỹ phẩm Calvin Klein .