Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Quảng cáo sắp chết hay đang ngủ gục?

"Thương hiệu thành công là thương hiệu được truyền đạt qua con đường cảm xúc.Ngành quảng cáo sẽ tiếp tục lớn mạnh hay không tùy thuộc vào khả năng thích ứng của giới quảng cáo với thời đại mới”. | Quảng cáo sắp chết hay đang ngủ gục Thương hiệu thành công là thương hiệu được truyền đạt qua con đường cảm xúc.Ngành quảng cáo sẽ tiếp tục lớn mạnh hay không tùy thuộc vào khả năng thích ứng của giới quảng cáo với thời đại mới . Hôm 22 tháng 10 vừa qua ông Joe Cappo tác giả cuốn sách nổi tiếng The Future of Advertising New Clients New Media New Consumers in the Post-Television Age. đăng đàn diễn thuyết tại Đại hội AdAsia 2007 với chủ đề trên. Câu hỏi của ông đã gây sốc cho giới quảng cáo châu Á. Quảng cáo kích thích kinh tế phát triểnKể từ khi trang quảng cáo đầu tiên xuất hiện trên báo vào những năm 70 của thế kỷ 17 ở Pháp quảng cáo đã phát huy tác dụng trong khuyếch trương thương hiệu sản phẩm góp phần thúc đẩy nền kinh tế của các quốc gia. Trong thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt hình ảnh thương hiệu là căn cứ giúp người tiêu dùng nhận biết và phân biệt các sản phẩm khác nhau.Quảng cáo đưa ra các thông điệp về tính năng chức năng của sản phẩm đồng thời kết nối hình ảnh thương hiệu với những giá trị biểu tương thân thuộc với người tiêu dùng ví dụ như tình yêu tính cách anh hùng nhân ái. Hai chức năng song song này giúp quảng cáo thuyết phục người tiêu dùng chọn sử dụng sản phẩm được quảng cáo. Không phải tự nhiên quảng cáo luôn gắn liền với các phương tiện truyền thông. Năm 1936 tạp chí Life ở Mỹ phát hành ấn bản đầu tiên và nhanh chóng chinh phục thế giới với những tin tức dạng ảnh sống động.Life trở thành ấn phẩm có số lượng độc giả cao rất phù hợp để đăng tải các thông điệp quảng cáo. Đó là tạp chí đầu tiên trên thế giới đạt đến doanh số quảng cáo 100 triệu USD hàng năm.Nhưng chỉ hai năm sau đó 1938 quảng cáo trên radio đã vượt qua doanh số quảng cáo trên báo chí. Tuy nhiên radio không thống trị được lâu. Vào những năm 30 của thế kỷ 20 truyền hình ra đời. Lần đầu tiên hàng triệu người có thể đồng thời tiếp nhận được những thông tin giống nhau qua màn ảnh nhỏ.Năm 1941 quảng cáo truyền hình đầu tiên xuất hiện. Đó là hình ảnh chiếc đồng hồ Bulova kêu tích