Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Nghệ thuật cạnh tranh và marketing của các “đại gia-phần1

Khó mà nghĩ về Procter&Gamble và Unilever, hai trong số những tập đoàn mỹ phẩm lớn nhất thế giới, như những cây trúc quế mỏng mảnh. Nhưng có một điều mà cả hai đại gia này đều không thể phủ nhận đó là khi nói về mỹ phẩm, mọi người vẫn còn nghĩ ngay đến những cái tên khác như L’Oreal, LG, Komachi , đang có khả năng đe doạ vị trí thống trị của họ | Nghệ thuật cạnh tranh và marketing của các đại gia-phần1 Khó mà nghĩ về Procter Gamble và Unilever hai trong số những tập đoàn mỹ phẩm lớn nhất thế giới như những cây trúc quế mỏng mảnh. Nhưng có một điều mà cả hai đại gia này đều không thể phủ nhận đó là khi nói về mỹ phẩm mọi người vẫn còn nghĩ ngay đến những cái tên khác như L Oreal LG Komachi . đang có khả năng đe doạ vị trí thống trị của họ. Nói về ấn tượng có lẽ không thể không nhắc đến chiến dịch quảng cáo launching dầu gội của Dove. Các lời thoại anh ấy cứ vuốt tóc mình mãi thôi mình có cảm giác như được yêu ấy . tuy có nhiều nhược điểm song lại có một điểm mạnh là rất ấn tượng và thu hút được sự chú ý của khách hàng ngay tức thì. Theo Mark Nolan giám đốc tiếp thị của Unilever tại châu Âu thì Kinh nghiệm của chúng tôi cho thấy muốn cạnh tranh và bảo vệ nhãn hiệu của mình trên thị trường thì ngoài việc sở hữu một công nghệ siêu cao kỹ năng sản xuất đặc biệt hệ thống dịch vụ tinh tế hệ thống phân phối và bán hàng hoàn hảo . chúng tôi còn phải làm chủ và định hướng được giá cả trên thị trường làm chủ được các phương tiện truyền thông đại chúng và biện pháp marketing. Một yêu cầu nữa là Unilever phải làm thế nào để khách hàng có thể nhớ nhận biết phân biệt chọn lựa sản phẩm của hãng giữa rừng sản phẩm tương tự trên thị trường . Hiện Unilever bán sản phẩm nước xả làm mềm vải và dầu gội trên khắp châu Âu với 7 tên gọi riêng biệt nhau thường là đựng trong những bình có kiểu dáng khác nhau với các chiến lược marketing khác nhau và thậm chí đôi khi còn với những công thức khác nhau. Cuộc chiến giữa P G và Unilever đang ngày một quyết liệt hơn thì một diễn biến thị trường cũng rất đáng chú ý đó là sự xuất hiện thành công của các nhãn hiệu dầu gội châu Á với các chiến lược marketing độc đáo. Nổi bật nhất là Double Rich của LG hiện có sức hấp dẫn mạnh nhờ phong cách quảng cáo TPE third party endorsement trong đó các siêu sao phim truyền hình Hàn Quốc khá quen thuộc xuất hiện tại những thước phim quảng cáo này. Hay dầu