Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Kĩ năng tái định vị

Có nhiều cách để tái định vị, vấn đề là các nhà quản lý thương hiệu và các CEO có ý định thực hiện hay không, vì vẫn có nhiều người tiếc nuối những gì mình đã xây dựng nên. Không phải công cuộc tái định vị nào cũng thành công nhưng những nhà quản lý buộc phải làm, vì chỉ khi định vị để thích nghi liên tục, thương hiệu và sản phẩm mới thật sự hoạt động, và có hoạt động thì mới tồn tại.". . | Kĩ năng tái định vị Có nhiều cách để tái định vị vấn đề là các nhà quản lý thương hiệu và các CEO có ý định thực hiện hay không vì vẫn có nhiều người tiếc nuối những gì mình đã xây dựng nên. Không phải công cuộc tái định vị nào cũng thành công nhưng những nhà quản lý buộc phải làm vì chỉ khi định vị để thích nghi liên tục thương hiệu và sản phẩm mới thật sự hoạt động và có hoạt động thì mới tồn tại. . Tái định vị Repositioning hiểu đơn giản là thay đổi định vị thương hiệu trong bối cảnh mới. Ở Việt Nam khái niệm này không mới nhưng tái định vị một cách hiệu quả thì không phải doanh nghiệp nào cũng làm được. Tái định vị ở Việt Nam Trong thời gian qua một số thương hiệu Việt Nam đã thực hiện tái định vị. Như S-Fone việc tái định vị không chỉ đơn thuần là thay logo màu xanh bằng logo màu cam nhắm vào những người trẻ năng động mà còn chủ động đưa ra thêm nhiều gói cước mới với giá cạnh tranh và các dịnh vụ đi kèm khác. Cà phê Moment cũng vậy không hài lòng với thị phần hạn chế Moment đã mạnh tay trong cuộc tái thiết vừa rồi. Trong đó đáng kể nhất là việc đưa ra sản phẩm với thiết kế mới từ logo đến bao bì và ký hợp đồng sử dụng hình ảnh của Câu lạc bộ bóng đá Arsenal Anh . Cà phê Moment đã làm mới mình nhưng điều đó có giúp tăng thêm thị phần hay không thì còn phải chờ vào động thái của các đối thủ cạnh tranh và sự đón nhận của người tiêu dùng. Sự có mặt của nhiều hãng hàng không trong nước và quốc tế tại Việt Nam sắp tới cũng là bối cảnh để hai hãng hàng không nội địa thay đổi hình ảnh. Vietnam Airlines đang muốn làm mới hình ảnh của mình với thông điệp Nhẹ nhàng như mây đi kèm slogan mới Cùng non sông cất cánh trong các quảng cáo gần đây. Còn Pacific Airlines thì khá nổi đình nổi đám với việc đổi tên thành Jetstar Pacific. Sau khi đã tái định vị là một hãng hàng không giá rẻ từ mấy năm qua. Khi nào nên tái định vị Trong cuốn Quản trị thương hiệu cao cấp Paul Temporal đưa ra tám biểu hiện của thương hiệu để tái định vị là 1. hình ảnh nhàm chán không còn phù hợp 2. .