Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Phân tích môi trường marketing

Chúng ta đều biết rằng sự thay đổi của môi trường Vi mô và môi trường Vĩ mô ảnh hưởng to lớn tới hoạt động của mỗi doanh nghiệp. Các thay đổi môi trường vi mô đề cấp tới là: Các khách hàng, đối thủ cạnh tranhy và nhà cung cấp. Những tiến triển này ảnh hưởng trực tiếp lên sự phát triển của ngành đó. | Phân tích môi trường marketing Chúng ta đều biết rằng sự thay đổi của môi trường Vi mô và môi trường Vĩ mô ảnh hưởng to lớn tới hoạt động của mỗi doanh nghiệp. Các thay đổi môi trường vi mô đề cấp tới là Các khách hàng đối thủ cạnh tranhy và nhà cung cấp. Những tiến triển này ảnh hưởng trực tiếp lên sự phát triển của ngành đó.Ngày nay nhân tố môi trường vĩ mô đang trải qua những thay đổi mang tính lịch sử sự thay đổi này phán ảnh bộ mặt của toàn cảnh nền kinh tế. Vậy yếu tố thay đổi nào tác động lớn lao tới lĩnh vực Marketing Theo tôi có lẽ là Công nghệ thông tin Ở phương Tây có 3 giai đoạn tiến hóa của nền kinh tế được nhà khoa học mô tả - Thời đại nông nghiệp Bắt đầu khoảng 7000 năm TCN cho đến giữa thế kỉ 18 đây là quá trình mà nền kinh tế mang tính tự cung tự cấp đơi sống xã hội phụ thuộc chặt chẽ vào sản xuất nông nghiệp Thời đại công nghiệp Từ giữa thế kỷ 18 cho tới cuối thể kỷ 20 đánh dấu bằng việc thay thế lao động chân tay bằng máy móc dẫntới sự tăng trưởng vượt bậc trong năng suất lao động Thời đại công nghệ thông tin Bắt đầu từ những năm 1960 và sẽ kết thúc vào sau này. Sự xuất hiện của làn sóng công nghệ thông tin tạo ra bước ngoặt lớn trong nền kinh tế tính cạnh tranh được đẩy lên cao độ đòi hỏi các công ty và nhà quản trị phải có những phản ứng có tính tổ chức và chiến lược cao. Có bốn khía cạnh riềng về thời đại thông tin chúng ta cần xem ét dưới đây kể sang thị cầu 1. Toàn hóa các thị trường Thời đại công nghệ thông tin chứng kiến một sự biến đổi đáng trường toàn cầu hóa và cạnh tranh toàn cầu trong nhiều ngành sản xuất. Các doanh nghiệp không có hoạt động xúc tiến năng lực Marketing thì có nguy cơ mất thị phần ngay trên sân nhà. Việc tự do mậu dịch thuế quan đã và đang là những công cụ để đàm phán hàng hóa của các nước xâm nhập thị trường bản địa. Tác nhân kích thích việc tự do hóa này là kinh nghiệm kết quả là hàng loạt các công ty tầm cỡ xuyên quốc gia ra đời sản phẩm được đưa tới các quốc gia với chi phí rẻ hơn hệ thống phân phối láp ráp theo hệ