Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Xây dựng bản mô hình tiêu chí

Về bản chất, những hoạt động truyền thông marketing chiến thuật trong ngắn hạn thường mang tính chất “động”, chẳng hạn như quảng cáo báo chí, biển quảng cáo tấm lớn, tài liệu truyền thông tại điểm bán hàng, các tài liệu quảng bá dưới dạng in ấn, và phim quảng cáo truyền hình. | Xây dựng bản mô hình tiêu chí Về bản chất những hoạt động truyền thông marketing chiến thuật trong ngắn hạn thường mang tính chất động chẳng hạn như quảng cáo báo chí biển quảng cáo tấm lớn tài liệu truyền thông tại điểm bán hàng các tài liệu quảng bá dưới dạng in ấn và phim quảng cáo truyền hình. chúng ta sẽ thiết lập ba tiêu chí mà bất cứ tài liệu truyền thông marketing mang tính chiến thuật nào được coi là hiệu quả đều phải đáp ứng được. Trước khi có thể sử dụng các tiêu chí đó để đánh giá chúng ta cần phải chuẩn bị một bản mô tả tiêu chí . Đây là một trong số nhiều thuật ngữ được sử dụng để mô tả một loại tài liệu được phối hợp xây dựng giữa các bên bao gồm doanh nghiệp và hãng quảng cáo công ty thiết kế hoặc các bên khác nhằm đưa ra các tiêu chí thực hiện công việc cho đội ngũ sáng tạo. Quan trọng là doanh nghiệp cũng sử dụng tài liệu này để đánh giá những giải pháp sáng tạo được đề xuất xem mức độ phù hợp của những đề xuất đó tương ứng ra sao với các mục tiêu đã đề ra. Những bản mô tả các tiêu chí sáng tạo này có thể được trình bày theo nhiều cách khác nhau nhưng luôn phải bao quát được những yếu tố sau mục tiêu marketing đối tượng mục tiêu chiến lược định vị các đặc tính và chức năng mục này không áp dụng đối với các tài liệu truyền thông hoàn toàn chỉ nhằm mục đích nâng cao nhận thức thương hiệu thông điệp chính và cảm xúc chính. Thường thì mục cuối cùng rất ít khi được đề cập trong các bản mô tả tiêu chí song thực ra rất cần. Hãy cùng xem xét từng yếu tố một. Những mục tiêu marketing chủ yếu được rút ra từ kế hoạch marketing hàng năm của doanh nghiệp. Các mục tiêu này luôn luôn được lượng hóa về mặt thời gian số lượng và phân khúc thị trường. Tại sao đội sáng tạo phải cần nắm rõ những thông tin này Bởi vì đó là những thông tin đầu mối quan trọng để họ biết được cần thực hiện những gì nhằm đạt được mục tiêu cuối cùng. Ví dụ nếu đơn giản mục tiêu marketing của một nhà điều hành tour du lịch là tăng thêm 25 số tour cao cấp tới các điểm du lịch nông thôn trong