Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Phác họa về marketing

Những năm trước đây, đa số các doanh nghiệp Việt Nam hạn hẹp về tài chính và vẫn còn ảnh hưởng của tư duy kinh tế thời bao cấp nên công việc marketing chưa được quan tâm đúng mức. | Phác họa vê marketing Những năm trước đây đa số các doanh nghiệp Việt Nam hạn hẹp vê tài chính và vẫn còn ảnh hưởng của tư duy kinh tế thời bao cấp nên công việc marketing chưa được quan tâm đúng mức. Nhiều doanh nghiệp coi marketing như là một công cụ hỗ trợ nhằm bán được hàng hoặc cung cấp được nhiều dịch vụ hơn là một định hướng chiến lược cạnh tranh của doanh nghiệp. Họ hết sức chủ quan khi hồ hởi đa dạng hoá ngành nghề kinh doanh thậm chí phát triển thành tập đoàn hay tổ hợp kinh doanh nào đó với nhiều ngành nghề không liên quan gì với nhau mà không có sự nghiên cứu kỹ lưỡng thị trường từ trước. Mặt khác cũng có nhiều doanh nghiệp Việt Nam thiếu tự tin với lý do như doanh nghiệp nhỏ thương hiệu mới khả năng tài chính hạn hẹp nên cho rằng chưa cần thiết hoặc chưa đến lúc thực hiện marketing hoặc chỉ hướng vào quảng cáo phân phát tờ rơi mà thiếu quan tâm và đầu tư hợp lý vào các hoạt động khuyến mãi ngắn hạn như phát hàng mẫu tiếp thị trực tiếp tổ chức sự kiện các hoạt động tài trợ các cuộc thi trình diễn trên đường khuyến mãi cho người tiêu dùng khuyến mãi cho hệ thống đại lý và bán lẻ thi trưng bày hàng và các hoạt động marketing khác có tầm cao hơn như kênh phân phối đảm bảo ổn định chất lượng sản phẩm dịch vụ dịch vụ khách hàng chiến lược giá nghiên cứu và phát triển R D và logistics. Tìm hiểu về thị trường đồng nghĩa với việc tìm hiểu về khách hàng tiềm năng và đối thủ cạnh tranh đồng thời tìm hiểu xem 2 nhân tố đó kết hợp với nhau như thế nào. Nghiên cứu thị trường tốt sẽ giúp doanh nghiệp đưa ra một loạt các quyết định quan trọng liên quan về sản phẩm các mặt hàng cần mua bán đối tượng phục vụ giá giá bán giá dịch vụ tổ chức hệ thống phân phối v.v. và quan trọng nhất là định hướng phát triển của doanh nghiệp. Nghiên cứu thị trường có tầm quan trọng tới mức nó được coi như giác quan thứ 6 của doanh nghiệp trong hoạt động kinh doanh. Vậy mà theo một công trình nghiên cứu mức chi cho nghiên cứu thị trường doanh nghiệp Việt Nam nói chung chỉ chiếm 5 còn lại .