Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Marketing Asian Places - CHIẾN LƯỢC CẢI THIỆN ĐỊA PHƯƠNG

RẤT NHIỀU NHÀ TIẾP THỊ TIN RẰNG TIẾP THỊ MỘT ĐỊA PHƯƠNG CÓ NGHĨA LÀ QUẢNG CÁO CHO ĐỊA PHƯƠNG ĐÓ. THẬT TRỚ TRÊU KHI QUẢNG CÁO LÀ MỘT TRONG NHỮNG KHÂU TIẾP THỊ KÉM QUAN TRỌNG NHẤT. CHỈ CÓ MỖI QUẢNG CÁO KHÔNG THỂ GIÚP ÍCH GÌ CHO MỘT ĐỊA PHƯƠNG ĐANG GẶP KHÓ KHĂN | Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing Địa phương Marketing Asian Places Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 6 Chương 6 CHIẾN LƯỢC CẢI THIỆN ĐỊA PHƯƠNG Rất nhiều nhà tiếp thị tin rằng tiếp thị một địa phương có nghĩa là quảng cáo cho địa phương đó. Thật trớ trêu khi quảng cáo là một trong những khâu tiếp thị kém quan trọng nhất. Chỉ có mỗi quảng cáo không thể giúp ích gì cho một địa phương đang gặp khó khăn. Quảng cáo thực chất chỉ giúp cho các khách hàng đến với địa phương đó sớm phát hiện ra những khó khăn của địa phương thực sự như thế nào mà thôi. (xem minh họa 6.1) Minh họa 6.1: NEPAL NGOẠN MỤC ? Chính phủ Nepal cố gắng nâng cấp ngành du lịch của quốc gia với chương trình Đến thăm Nepal năm 1998, được tóm gọn bởi khẩu hiệu “Thế giới của chính mình”. Nhưng không may những gì mà các du khách nhận ra khi đến đây là thế giới của sự khốn khổ. Mặc dù Nepal là quê hương của một số cảnh đẹp ngoạn mục nhất thế giới nhưng tham vọng của chính phủ vượt quá xa khả năng dự trù. Trước hết, du khách phải chịu sự bất tiện do cơ sở hạ tầng thiếu thốn, như thiếu đường hàng không trực tiếp đến quốc gia này, thiếu khách sạn tốt, thiếu phương tiện chuyên chở du khách, thiếu các hướng dẫn viên được đào tạo, và thiếu cả bản đồ. Ngoài ra còn có vấn đề quá tải chất thải và rác rưởi tràn ngập đường phố. Thứ hai, các điểm đến hấp dẫn lại bị hạn chế. Thay vì phát huy tiềm năng, Nepal lại bỏ quên không phát triển rất nhiều thắng cảnh tiềm năng. Mỗi lần du khách đến một thị trấn hay địa phận thành phố nào đó họ phải trả thuế du nhập mà theo lời các quan chức là để bảo trì cơ sở vật chất và thắng cảnh. Du khách cảm thấy họ bị lợi dụng và cho rằng chỉ nên yêu cầu trả thuế ở một điểm duy nhất hơn là cứ bị khảo tiền ở mỗi chặng trong suốt chuyến đi của họ. Kết quả là, các du khách thất vọng thường rút ngắn chuyến đi của mình. Ảnh hưởng tiềm tàng lâu dài của chiến dịch quảng cáo Nepal lại là hình ảnh tiêu cực về đất nước được gửi đi trên toàn thế giới thông qua mạng Internet bởi những du .