Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Góc nhìn khác về năng lực lõi

Mối tương quan: đa dạng hóa và kết quả kinh doanh Đa dạng hóa là một hình thức phát triển của doanh nghiệp. Tuy nhiên việc xác định mức độ đa dạng hóa vẫn còn là một vấn đề gây tranh cãi. | Góc nhìn khác về năng lực lõi Mối tương quan đa dạng hóa và kết quả kinh doanh Đa dạng hóa là một hình thức phát triển của doanh nghiệp. Tuy nhiên việc xác định mức độ đa dạng hóa vẫn còn là một vấn đề gây tranh cãi. Có nhiều nghiên cứu về đa dạng hóa. Tuy nhiên chưa có lý thuyết nào chỉ ra mối tương quan giữa đa dạng hóa và kết quả hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Do vậy nếu nói đa dạng hóa ảnh hưởng tiêu cực trên kết quả kinh doanh đến thương hiệu sẽ là kết luận vội vàng. Cổ phiếu Vinamilk và Kinh Đô xuống giá trong vài tháng vừa qua. Tuy nhiên chắc chắn nguyên nhân không chỉ là việc mở rộng ngành nghề và lĩnh vực kinh doanh. Nhiều cổ phiếu của các doanh nghiệp chủ tập trung kinh doanh một lĩnh vực duy nhất cũng xuống không kém. Chẳng hạn có phiếu của Đạm Phú Mỹ. Nhiều người còn cho rằng cổ phiếu dệt Thành Công có giá tăng mạnh so với các doanh nghiệp cùng ngành là nhờ đa dạng hóa sang lĩnh vực động sản chứng khoán. Có thể thay đổi năng lực lõi để phát triển Thành công của Samsung cũng phải bàn thêm về đa dạng hóa. Hiện nay Samsung có mặt trên rất nhiều lĩnh vực từ chíp nhớ hàng tiêu dùng điện tử điện thoại xe hơi hóa dầu cho đến xây dựng bảo hiểm tài chính bán lẻ giải trí. Trong khi đó theo đánh giá của Interbrand giá trị thương hiệu và lợi nhuận của Tập đoàn Samsung khi ngừng gia tăng trong năm năm gần đây. So sánh về mức độ đa dạng hóa nghề kinh doanh các doanh nghiệp Việt Nam chỉ là chàng tí hon so với những người khổng lồ Samsung. Sony Honda cũng không kém phần đa dạng trong các lĩnh vực hoạt động. Những dẫn chứng trên đây không có ý định phủ nhận những rủi ro trong việc đa dạng hóa mà chỉ mong mang lại một cái nhìn khách quan hơn. Sự phát triển của các thương hiệu lớn đôi khi cũng xuất phát từ thay đổi năng lực cốt lõi để bắt kịp hướng phát triển của xã hội. Xuất phát điểm của Nokia là doanh lĩnh vực lâm nghiệp. Nhưng giờ Nokia trở thành nhà sản xuất điện thoại lớn nhất thế giới do những lãnh đạo dám quyết định thử thách mình khi nhận hợp đồng sản .