Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Quảng cáo bằng... “nghịch lý”

Quảng cáo truyền đạt thông tin sản phẩm xem ra có vẻ đã lỗi thời. Đã xuất hiện một xu hướng quảng cáo nhắm đến sự yêu thích của khách hàng, cho dù đoạn phim quảng cáo chẳng đề cập chút gì tới sản phẩm! | Quảng cáo bằng. nghịch lý Quảng cáo truyền đạt thông tin sản phẩm xem ra có vẻ đã lỗi thời. Đã xuất hiện một xu hướng quảng cáo nhắm đến sự yêu thích của khách hàng cho dù đoạn phim quảng cáo chẳng đề cập chút gì tới sản phẩm Kỹ năng liên tưởng được khai thác tối đa cho kiểu quảng cáo này. Quảng cáo Pentene gây xôn xao dư luận bởi một câu chuyện cảm động Dẫn dắt đến tận phút cuối Ở Việt Nam những ai đã xem mẩu quảng cáo sữa bột Nuti- Q đều thấy được quảng cáo tập trung vào thời thơ ấu của các vị anh hùng huyền thoại của Việt Nam như Đinh Bộ Lĩnh bày trận cờ lau đánh trận giả Trần Hưng Đạo với trò chơi thuyền giấy cọc tre. Thông điệp ở đây là mọi vĩ nhân đều bắt đầu từ những đứa trẻ . Không một lời giải thích về đặc tính sản phẩm ngoại trừ câu biểu ngữ cuối cùng Nuti-Q cho trí tuệ Việt . Còn ở Thái Lan một thời người ta bàn tán trên mạng về một quảng cáo có hình ảnh một cô bé câm điếc chơi violon bản nhạc Canon in D kết thúc bất ngờ với thông điệp Pantene-You can shine Bạn có thể tỏa sáng ngay khúc cuối đoạn video. Đây có thể coi là một màn viral marketing thành công của Pantene nhưng xuyên suốt đoạn phim người ta không thấy một chai dầu gội hay chức năng làm bóng tóc mượt mà hay sạch gàu như bao đoạn quảng cáo khác mà chỉ có những tình huống rất đời và cảm động. Theo lẽ thường các quảng cáo trên dường như thiếu nhiều điểm không mô tả sản phẩm không đánh vào đối tượng mục tiêu không thể hiện lợi ích của sản phẩm. Thay vì truyền đạt những thông tin lẽ thường của sản phẩm để làm cho người tiêu dùng cảm thấy yêu thích sản phẩm quảng cáo lại làm người xem yêu thích chính mẩu quảng cáo chứ chưa hẳn đã yêu thích đặc tính sản phẩm được quảng cáo. Nghịch lý nhưng hợp .